MARKA KİMLİĞİ
Sizi diğerlerinden ayıran güçlü bir kişisel marka oluşturun. İtibarınızı oluşturun, bilgi verin ve başarı için otantik mesajınızı oluşturun.
Kişisel markalaşma hiç bu kadar önemli olmamıştı. Sosyal dijital medyanın ortaya çıkması ve popülaritesinin artmasıyla birlikte, hafifçe söylemek gerekirse, orada çok fazla marka var. Bir platform oluşturmak ve başarılı bir takipçi kitlesi kazanmak hiç bu kadar kolay olmamıştı, ancak hiç bu kadar rekabet olmamıştı. Tüm bunların bir sonucu olarak, markalaşma hiç bu kadar önemli olmamıştı.
Dünya sürekli gelişiyor ve trendlere ayak uydurmak alakalı kalmanın tek yolu ve kaliteli bir kişisel markaya sahip olmak, bir işletmeye değer katmanın en iyi yoludur.
Kişisel markalaşma, işletme türünden veya sektörden bağımsız olarak herkes içindir. Bugün en büyük ve en başarılı markalardan bazılarını düşündüğünüzde, onların arkasındaki insanları da düşünürsünüz. Ve doğal olarak, bu girişimciler hakkında edindiğiniz duygular ve izlenimler, çalışmaları hakkındaki algınızı etkiler. Hiç kimse markalaşmanın etkilerinden muaf değildir veya muaf değildir, bu yüzden oyunun önünde, markanızı ve dünyanın onu nasıl algıladığını kontrol altında tutmanız gerekir.
Markaların ve işletmelerin kaybolması için daha önce hiç bu kadar fazla karmaşa olmamıştı.
Artık anonim değiliz. Hepimiz çevrimiçiyiz. Kişisel bir markaya sahip olmak, kim olduğunuz ve neyi temsil ettiğiniz hakkındaki anlatıyı kontrol etmenin bir yoludur. Bu, bir içerik oluşturucu olarak sizinle kitleniz arasında var olan engeli kaldırmanın bir yoludur. Kendinizi izleyicilerinize sunma şekliniz ve sizinle nasıl etkileşime girecekleridir.
Pazarlamada, her zaman “Dikkat Çeken Şey” hakkında konuşurlar. Tüm bu Dikkati çekmek ve duyulmak için en iyi şekilde net, özlü bir markaya sahip olmak gerekir.
Bu yazımız, markanızı tanımlamaya başlamadan önce göz önünde bulundurmanız gereken tüm gerekli adımlarda size yol göstermeye veya sizin için daha iyi çalışmasını sağlamak için hassaslaştırmanıza yardımcı olmaya adanmıştır.
Bu yazımız birkaç bölüme ayrılacaktır. İlk bölüm, kişisel markalaşmanın ne olduğunu açıkça tanımlar ve kişisel bir markaya başlamak için gereken temel bilgileri sağlar. İkinci bölüm, oluşturduğunuz marka kavramına dayanır ve uygun medya ve içerik türlerini tartışır ve markanıza otorite ve güvenilirlik katabileceğiniz benzersiz yolları vurgular.
Bu kitap, kişisel markalaşmanın tam olarak ne olduğunu ve neden bu kadar önemli olduğunu ana hatlarıyla belirterek başlıyor. Daha sonra, markanızın temelini oluşturmak için en temel unsurların adım adım bir kısmını sağlamaya devam eder. Temel atıldıktan sonra, başarının üç anahtarını tartışacağız: izleyici, özgünlük ve güvenilirlik.
Bunu takiben, bu yazımız, büyüyen kitleler için en popüler medya türlerinden bazılarını ve bunları etkili bir şekilde nasıl kullanabileceğinizi açıklayacaktır. Ayrıca, içerik oluşturma ve kitlenizi etkili bir şekilde büyütme için en iyi yöntemlerden bazılarını özetleyecektir. Bir sonraki bölümde, özellikle ilginç (!) görünmeyebilecek, ancak içeriğinizin sürekli başarısını sağlayabilmeniz için sosyal yardımlarınızı ve katılımınızı izlemek için mükemmel olan analitiğin önemi tartışılacaktır.
Tabii ki, dünyanın çoğu şimdi “çevrimiçi” olsa da kişisel markanızın hayatınızın geri kalanına yayılması da önemlidir, bu nedenle markanızı günlük yaşamınıza dahil etmek için bazı taktikleri tartışacağız.
Bu yazımız, başarılı markaların örneklerinden ve insanların onlarla olan ilişkilerinden yararlanarak sona erecektir. Sektörünüzdeki önde gelen markaları analiz ederek, başarılı unsurları taklit edebilir ve kendi kişisel markanızı oluştururken zayıf yönlerini geliştirebilirsiniz.
Bu yazımız size etkili, güvenilir ve başarılı bir kişisel marka stratejisi oluşturmak için ihtiyacınız olan tüm araçları sağlayacaktır. İlerleyen sayfalarda bulacağınız bilgileri uygulayarak, kişisel markanıza mümkün olan en iyi başlangıcı vermiş olursunuz.
Kişisel markalaşmaya bütünsel bir yaklaşım burada açıklanmaktadır. Tüm yöntemlere uyan tek bir beden yoktur, sadece başarının anahtarları vardır. Bu yöntemleri kendinize ve hedeflerinize uygun hale getirmek için uyarlamalı ve değiştirmelisiniz. Sürece inanıyor ve güveniyorsanız, yazımız size kişisel markanız ve gelecekteki başarınız için mümkün olan en güçlü temeli sağlayacağını umuyorum.
Kişisel Markalaşmanın “Ne ve Nedeni
Öncelikle çok, çok basitçe, özünde, kişisel markalaşma, kim olduğunuzun, ne yaptığınızın ve nasıl yaptığınızın birleşimidir. Bu sizin amacınız ve karakterinizdir ve kitlenizin sizi nasıl algıladığıyla ilgilidir.
Ama bu ne anlama geliyor?
İşletmenin kişiselleştirilmesi, endüstrilerin son on yılda nasıl değiştiğinin temel bir özelliğidir. Markalar ve pazarlama o kadar dahil oldu ve günlük hayatımıza karıştı ki, çoğu zaman fark ederek tüm gün boyunca birçok mesaja maruz kalıyoruz. Oysa geçmişte “marka” fikri iş dünyasına özeldi. Bu artık modası geçmiş bir kavramdır.
Bugünlerde aslında hepimiz markayız. Kişisel sosyal medya hesabımız bile markamızı arkadaşlarımız ve ailelerimizle paylaşıyor- her zaman farkında olmasak bile. Hesaplarımız önemsediğimiz şeylerle, ilgi alanlarımızla ve sahip olduğumuz deneyimlerle doludur. Çoğu zaman, hayatımızın bir “vurgu makarası” vardır ve bunlar insanların bizi görmesini istediğimiz şeylerdir. Bu nedenle, kişisel markalaşma.
Kişisel markanız, kısmen, kitlenizin sizinle ve çabalarınızla sahip olacağı ilişkidir. Bilinmek istediğiniz şey ve insanların sizi nasıl tanıyacağıdır.
Benzerlikleri görüyor musunuz? Muhtemelen zaten kişisel bir markanız var, bir türlü. Ancak, muhtemelen zaten çevrimiçi olduğunuz için, neden böyle tanımlanmış bir markayı da sergilemeniz gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz.
Güçlü bir kişisel markaya sahip olmanın bir iş gereksinimi olmasının birçok nedeni vardır.
İyi kişisel markalaşma, daha fazla müşteri çekmeye yardımcı olur- katılımı teşvik eder ve güvenilirliği besler. Sadece bir ekranın arkasındaki gizem olmaktan ziyade, gerçek bir insan olduğunuzu ve bu nedenle izleyicileriniz üzerinde daha yüksek bir etkiye sahip olduğunuzu gösterir.
Bir sosyal medya varlığı açısından, insanlar genellikle başka bir kişiyi takip etmek istemeye daha meyillidirler, o zaman rastgele, meçhul bir işletme hesabıdırlar. Böylece, iyi bir kişisel markalaşma, insanları bir kişi (bir marka) olarak sizi takip etmeye teşvik edebilir ve daha sonra onları iş çabalarınızla tanıştırırsınız. Bu, iki hesabınızın olması gerektiği anlamına gelmez; işiniz olabilirsiniz, bu sadece kişiliğinizin parlaması gerektiği anlamına gelir.
Ek olarak, kaliteli kişisel markalaşma premium fiyatlandırmaya izin verir.
Tüketiciler, kaliteli ve saygın bir marka tarafından desteklenen bir ürün için daha fazla para ödüyor. Sadece akıllı telefonları düşünün – piyasada çok sayıda daha ucuz seçeneğin hazır olmasına rağmen, insanlar aynı, daha pahalı markalara yönelme eğilimindedir. Markalaşma olmadan, sadece yoğun rekabete maruz kalan bir ürününüz; markalaşma, sizi ve fiyat aralığınızı diğerlerinden ayıran şeydir.
Tüketiciler bir markayla iş yapmak istemiyorlar, bunun yerine bir kişiyle etkileşime girmeyi tercih ediyorlar ve vekaleten başka bir kişinin hayallerini yaşamasına yardımcı olduklarını biliyorlar. Bu nedenle, iyi bir kişisel markalaşma, kitlenizle ilişkiler kurar- etkileşimleriniz daha otantik ve kişisel olabilirken, kitleniz daha sadık, daha meşgul ve bir rakibin ürününe geçme olasılığı daha düşüktür.
Kendinizi herkesten nasıl ayırdığınızdır; diğerlerinden daha iyi, daha nitelikli ve daha güvenilir olduğunuzu nasıl gösterdiğiniz. Hedef kitleniz üzerindeki etkinizi ve ikna edici gücünüzü artırır ve çabalarınıza değer katmanın harika bir yoludur.
Girişiminizin başında kişisel markanızı geliştirmek için zaman ayırmazsanız, kontrolsüz veya kaotik markalaşmanın zararını geri almak için daha sonra önemli ölçüde daha fazla zaman harcayacaksınız. Profesyonel olarak, kişisel bir marka stratejisi geliştirmek, uygulamak ve daha sonra markanız geliştikçe ayarlamak ve izlemek sizin için çok daha iyidir. Bu, güncel kalmanıza yardımcı olur ve zamanla organik olarak değişecektir.
En başından beri gelişmiş bir kişisel markalaşma stratejisine sahip olmak, hasar kontrolü yapmak ve çevrimiçi varlığınızı tamamen yeniden icat etmek zorunda kalmaktan çok daha iyidir.
Ek olarak, kişisel markalaşma önleyici pazarlama biçimi olabilir- bu, kitlenizin gözünde zaten iyi bir üne sahip olduğunuz anlamına gelir. Acı ve hoşnutsuz bir müşterinin veya profesyonel olmayan bir rakibin sizi itibarsızlaştırmaya veya olumsuz yanlış bilgi yaymaya çalıştığı talihsiz koşullarda, zaten sağlam bir platforma sahip olacaksınız.
Zaten güçlü bir pozitif marka ilişkisine sahip olmak, kişisel markanızı daha istikrarlı ve şoklara dayanabilir hale getirir ve ayrıca kriz yönetimine daha az ihtiyaç duyulmasını sağlar.
Güçlü bir kişisel marka, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi onlara pazarlamaya çalışmadan önce müşterilerinizle bir bağ kurar. Bu, zaten ekibinizde oldukları ve başarılı olmanızı istedikleri anlamına gelir.
Artık kişisel markalaşma fikri zihninizde iyi bir şekilde yerleştiğine göre, kendinizinkini başlatmanın veya yenilemenin zamanı geldi.
Aşağıdaki bölümleri okurken, durup sahip olduğunuz düşünceleri veya sorulan soruların cevaplarını yazmayı yararlı bulabilirsiniz. Kişisel koşullarınıza neyin ve neden ve nasıl uygulandığını anlayabilmek, değerli ve güvenilir bir kişisel marka stratejisi oluşturmayı başarmak için çok önemlidir.
Kişisel Marka Stratejinizi Oluşturmanın İlk Adımları
Başarılı olacak ve girişiminize değer katacak kişisel bir marka stratejisi oluşturmak için öncelikle sağlam bir temelle başlamanız gerekir. Bir evde olduğu gibi, temeldeki çatlaklar varsa, her şeyin parçalanması çok uzun sürmez.
Kişisel markanızı ortaya koyarken ve açıkça tanımlarken, yapılması çok zaman alıyormuş gibi hissedebilir- bu bir ön zaman yatırımıdır. Her şey gözle görülür bir şekilde geliştirildikten ve stratejize edildikten sonra, iş planlamasının geri kalanını bir esinti haline getirecektir.
Bununla birlikte, işiniz ortaya çıktıkça marka stratejinizi de izlemeniz gerektiğini not etmek de önemlidir. İzlemek, yöneticinizin bir parçası olmalıdır- zamanla ikinci doğa haline gelecektir. Bu konuda daha sonra daha fazlası olacak, ancak önce markanızın taban çizgisini belirlemek için üç soru kullanalım.
Devam ederken, her şeyin çok net bir şekilde tanımlanması gerektiğini hatırlamak önemlidir- markanız hakkında kafanız karıştıysa, kitleniz de olacaktır.
Amacınız nedir?
Bu çok soyut ve yüzleştirici bir sorudur. Kişisel marka stratejinizi geliştirmenin bu aşamasının bazı derin yansımalar ve iç gözlemsel düşünme gerektireceğini belirtmek akıllıca olacaktır.
Yoğun olsa da, kendinizi ve hayalinizdeki hayatın nasıl görünmesini istediğinizi sonunda daha iyi tanıyacaksınız. Kişisel markanızda parlamak için en iyi unsurlarından yararlanmak için motivasyonlarınız ve kişiliğiniz de dahil olmak üzere kendinizi anlayabilmeniz gerekir.
Dikkate alınması gereken birden fazla şey vardır ve farklı insanlar onlara farklı şekillerde değer verir. Kişisel markanıza manipüle edilecek en önemli ve en alakalı özelliklerin hangileri olduğuna karar vermeniz gerekir. Aşağıdakilerin bir listesini yapmak yararlı olabilir.
Sizin:
- Geçmiş başarılarınız?
- Güçlü Yanlarınız?
- Hedefleriniz?
- Deneyimleriniz?
- Tutkunuz?
- Kişilik özellikleriniz?
- Değerleriniz?
- İnançlarınız?
- Çıkarlarınız?
Vs. markanızda kullanılmasını ve markanızla ilişkilendirilmesini istediğiniz kelimeler nelerdir? Yukarıda belirtilen kategorilerin her biri için aklınıza gelebilecek kadar çok şey yazın.
Sonra gözden geçirin ve sizin için öne çıkanları vurgulayın. Markanıza ilham verme yeteneğine sahip en önemli ve en kullanışlı olanlar olmalıdırlar. Hayatınızı kullanmaktan korkmayın! Deneyimleriniz, güçlü yönleriniz ve hırslarınız sizi siz yapan şeydir. Bunlar, kitlenizin sizinle bağlantı kurmasını sağlayacak olan şeydir.
Hedef Kitleniz Kimler?
Artık kim olduğunuz hakkında biraz daha fazla şey anladığınıza göre, hedef kitlenizi seçmeniz gerekiyor. Hedef kitlenizi tanımlamak, içeriğinizi ve pazarlamanızı onlara özel ve verimli bir şekilde uyarlayabileceğiniz anlamına gelir.
Bunu yapmak için, bir tüketicinin çok özel bir görüntüsünü bulmak yararlı olabilir. İlk olarak, hedef kitlenizin ana demografisi nedir? Buna şöyle düşünceler de dahildir…
-
- Yaş
- Yer
- Cinsiyet
- Yaşam tarzı
- Eğitim
- Finansal durum
- Teknolojik kullanım
- Aile / yaşam durumu
O zaman, onları daha psikolojik bir şekilde düşünmeniz gerekir.
- Ne istiyorlar?
- Neye ihtiyaçları var?
- Hangi zorluklarla karşılaşıyorlar?
- Neye inanıyorlar?
- Tutum ve davranışları nelerdir?
Hedef kitlenizi mümkün olduğunca özel olarak tanımlamak, markanızın gelecekteki potansiyel müşterilerinize göre optimize edilebildiğinden emin olmanın harika bir yoludur. Markanız için seçtiğiniz kelimelerin de rezonansa gireceğinden ve kitlenize iyi yansıyacağından emin olmanız gerekir; aksi takdirde karışık sinyallere ve optimum olmayan performansa yol açar.
Neler Sunmanız Gerekiyor?
Amacınıza ve hedef kitlenize göre; onlar için ne yapabilirsin? Neden piyasadaki her şeyden daha iyi?
Siz misiniz:
- Hayatlarını kolaylaştırmak mı?
- Sahip oldukları bir sorunu çözmek mi?
- Sahip olduklarını bilmedikleri bir sorunu çözmek mi?
- Hayatlarını daha ilginç veya eğlenceli hale getirmek mi?
- Onlara yardım mı ediyorsunuz?
- Onlara bir şeyler mi öğretiyorsunuz?
Amacınız, hedef kitleniz ve teklifiniz bir araya geldiğinde kişisel markanızı oluşturur. Kendinizi sunma ve pazarlama şeklinizin, tüketicileriniz üzerinde olumlu bir izlenim bırakmak için bu üç unsurun tümünü yansıtması gerekir.
Bunların üçünü de net bir şekilde tanımladıktan sonra; hepsini bir yere yazmaya değer. Bunlar markanızın vizyonunu oluşturur. Doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için marka stratejileriniz ilerledikçe bu misyon ifadeleriyle tekrar kontrol etmelisiniz.
Onları birkaç cümleye ayırabilmelisiniz ve bunları bir yere koymanız önerilir, böylece geri dönüp kişisel markanızdan ilham alabilirsiniz- tıpkı gelecekteki kitleniz gibi!
GÜVENİLİR BİR KİŞİSEL MARKANIN BAŞARISININ ÜÇ ANAHTARI: KİTLE, ÖZGÜNLÜK VE TUTARLILIK
Başarılı olmak için güvenilir olmanız gerekir. Güvenilirliğe ulaşmaya yaklaşmanın birkaç yolu olsa da, en basit olanlar genellikle en etkili olanlardır. Bu durumda, izleyicileriniz, özgünlüğünüz ve bir tutarlılık seviyesini gerçekleştirmenizdir. Bunlar olmadan, kişisel markanızın potansiyel kazanımlarını en üst düzeye çıkaramazsınız. Hedef kitlenizin size güvenmesi gerekir ve kişisel markanız otantik ve tutarlı olduğunuzu gösteriyorsa, güveneceklerdir.
Hedef kitleniz muhtemelen sizinle hiç tanışmamış olsa da, etkili kişisel markalaşma, sizi zaten tanıyormuş gibi görünmelerini sağlar- gerçekte olan tek şey, yarattığınız içeriği tüketmeleridir. Kişisel markalaşma, kitlenizin sizinle bir bağ hissedeceği, güveneceği, saygı duyacağı, hayran kalacağı ve sizinle iş yapmaktan mutlu olacağı anlamına gelir.
Hedef Kitle
Açıkça tanımlanmış kitlenize hitap etmenin önemi abartılamaz. Markanızın mesajı herkese hitap etmeyecek. Başarılı olmak için herkes tarafından sevilmeniz gerektiği fikrinden vazgeçmelisiniz.
Belirli bir insan demografisine bağlı kalmazsanız, oluşturduğunuz herhangi bir mesaj o kadar güçlü olmayacaktır. Hedef kitlenizin bir parçası olmayan insanları yabancılaştırma riskini almazsanız, istediğiniz kişilere ulaşamama riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Kişisel markanızın hedef kitleniz için çekici olması gerekir.
En iyi markalaşmaya sahip olabilirsiniz, ancak hedef kitlenizi çekmezse, etkisiz olacaktır. Marka değerlerinizin izleyicilerinizle uyumlu olması ve tasvir etmeye çalıştığınız yaşam tarzının da benzer hayalleri onlarınkiyle paylaşması gerekir.
Bu daha sonraki bölümlerde tartışılacaktır, ancak markanızı izleyicilerinizin göreceği yere koymanız gerekir. Nerede olduklarını, ne aradıklarını düşünmeniz ve onunla uyumlu bir içerik stratejisi geliştirmeniz gerekir.
Öz-günlük
Kişisel markanızın otantik olarak karşımıza çıkması gerekir. Photoshop ve influencer kültürünün yükselişiyle birlikte, tüketiciler birisinin sahte bir hayat gösterdiğini anlayabiliyor ve kendilerini ayarlayabiliyorlar. Bir “marka”, bir “persona-kişi-karakter” anlamına gelmez.
Aksine, markalaşma, kim olduğunuzun stratejik bir göstergesidir.
Sosyal medyanın hayatımızla ne kadar istilacı ve iç içe geçtiği ve yanlış bir izlenim yaratmanın ne kadar kolay olduğu göz önüne alındığında, izleyiciler gerçek ve kim olduklarına sadık olan birini takip etmek isterler.
Bunu başarmak için hikayenizin bazı bölümlerini paylaşmalı ve kitlenizle gerçek olmalısınız. Geçmiş deneyimleri ve gelecekteki hedefleri paylaşmak, gelecekteki tüketici tabanınızla bağlantı kurmak için kullanılabilecek bir yöntemdir- dikkatli yapılmalıdır, aşırı paylaşım diye bir şey vardır!
İzleyiciler doğal olarak gördüklerine veya kendilerine sunulanlara inanmazlar. İncelemeleri okurlar, birden fazla kaynak ararlar ve genellikle bir şeyleri yüz değerinde almazlar. Güçlü bir kişisel markaya sahip olmak, bu bölünmeyi daraltmanın anahtarıdır. İnsanlar size güveniyorsa, otantik, tutkulu ve doğal görünüyorsanız, içeriğinizle etkileşime gireceklerdir. Bugün çağımızda, özgünlük para birimidir; akıllıca harcayın.
Tutarlılık
Tutarlılığı iki şekilde tartışabiliriz. Daha medya odaklı profesyonel tutarlılık seviyesi ve ardından katılım tutarlılığı var. Bunlardan ilki çok kolay bir şekilde elde edilebilecek bir şeydir. O kadar basittir ki, kişisel markanızda eksikse, anında öne çıkar ve profesyonelce görünmemenizi sağlar.
Estetik olarak, içeriğinizin tutarlı olması çok önemlidir. Bu, kaliteli fotoğraflara, tanınabilir bir logoya ve sizi öne çıkaran benzersiz bir tasarıma sahip olduğunuzdan emin olmak anlamına gelir. Sürekli olarak aynı renkleri ve yazı tiplerini kullanmalısınız.
Yine, bu başlangıçta kurulması zaman alabilecek bir şeydir, ancak paha biçilmez uzun vadeli sonuçlara sahip olacaktır.
Katılımı daha sonra daha geniş bir şekilde tartışacak olsak da, tutarlı bir içerik stratejiniz olması önemle tavsiye edilir. Kaliteli içerik oluşturmak zaman alır. Mümkün olduğunca çabuk mümkün olduğunca fazla içerik çıkarmak zorunda değilsiniz.
Daha yüksek kalibreli daha az yayına sahip olmak, daha sonra düşük kaliteli ve kitlenizi uzaklaştıran birçok gönderiye sahip olmak daha iyidir. Yüksek kaliteli alakalı içerikten oluşan tutarlı bir yayın programına sahip olmak, hedef kitlenizi koruyacak ve yayınlarınızla etkileşime girmeleri için onlara ilham verecektir.
Güçlü kişisel markalaşmaya sahip olmak hesap verebilirlik gerektirir. Sadece izleyicilerinize karşı değil, aynı zamanda kendinize karşı da sorumlu olduğunuzdan emin olmalısınız. Stratejilerinizi sürdürmeyi ve izlemeyi ihmal ederek markanızı sabote etmeyin. Basitçe söylemek gerekirse, güvenilir olarak görülmenin yolu, güvenilir olmaktır.
Kişisel Markanıza En İyi Hangi Sosyal Medya Fayda Sağlayacak?
Şu anda var olan çok farklı sosyal medya platformları var. En fazla sayıda insana ulaşmaya çalışmak için her şeye sürekli katılmak ve yayınlamak cazip gelebilir. Ancak, ana sosyal medyanızı kitlenize hedeflemek ve oradan oluşturmak daha iyidir.
Daha küçük başlayın- alan adlarını talep edin, ancak içerik oluşturmak pahalı ve zaman alıcı olabilir, bu da başlangıçta daha az ortama yatırım yapmaktan ve ardından kitlenizin yaptığı gibi büyümekten daha iyi olacağınız anlamına gelir.
Çok fazla uzaklaşmadan önce, endüstriniz ve trendleriniz hakkında araştırma yapmalısınız. Popüler hesaplara ve yayınlara bakın; Neyin benzer olduğunu ve neyin başarılı olduğunu not edin. Ana özelliklerin ne olduğunu belirleyin ve üzerine farklı şekilde nasıl inşa edileceğini öğrenin. Rekabetinizi araştırmak, içerik nişinizi bulmak için çok önemlidir.
Hatırlanması gereken en önemli şey, medyanız boyunca tutarlı olmaktır; hepsinin aynı markayı, tasarımı, isimleri kullandığından ve tüm bilgilerin güncel olduğundan emin olun.
Bu bölüm, en popüler sosyal medya sitelerinden bazılarında kısa bir özet sağlayacaktır. Farklı siteler farklı şekillerde çalışır, ancak hepsinden önemlisi, trendlere ayak uydurmayı unutmayın.
Bir web sitesi
Bir web sitesi, herhangi bir kişisel markanın önemli bir parçasıdır. Bu platformu daha yüksek kullanıcı oranlarına sahip olma eğiliminde olan sosyal medya lehine atlamak cazip gelse de bir web sitesi modası geçmiş bir kavram değildir! Kişisel markanız için mükemmel bir bilgi merkezidir.
Bu bilgilerin bir kısmını paylaşmak için diğer platformları kullanabilirsiniz, ancak tüketicilerin erişebileceği gezinmesi kolay bir yere sahip olmak çok önemlidir. Tabii ki, diğer tüm sosyal medya profillerinize ve iletişim bilgilerinize bağlantılar içermelidir.
Facebook, dünyanın en büyük sosyal medya platformlarından biridir. Herkes üzerindedir, bu da onu nasıl kullandığınıza dikkat etmeniz gerektiği anlamına gelir. Bir işletme sayfası kullanın ve kişisel markanızla uyumlu bir işletme profili hesabına ekleyin. Aktif olun ve diğer platformlardan içerik paylaşın.
Facebook’ta aktif olmak çok önemlidir- sayfanızın yüksek bir yanıt süresine sahip olduğundan ve düzenli olarak yayınladığınızdan emin olun. Facebook gruplarına katılmak, “beğenmek” ve benzer profillerle etkileşimde bulunmak, kitlenizi oluşturmanın harika bir yoludur.
Twitter, benzer insanlarla bağlantı kurmanın iyi bir yoludur, bu nedenle sektörünüzdeki tüm alakalı etkileyicileri ve markaları takip ettiğinizden emin olun. Twitter’da etkileşim çok önemlidir, bir takipçi kitlesi oluşturmanın en iyi yolu, başkalarının tweet’leriyle etkileşim kurmak ve kendi tweet’lerinizi yayınlamaktır.
Alakalı tartışmalara ağırlık verin ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için hashtag’leri kullanın. Twitter dizileri, içeriğinizin bir kısmını paylaşmanın harika bir yoludur ve size Tweet atan kişilere yanıt vermeyi ve onlarla etkileşime girmeyi unutmayın!
En popüler fotoğraf paylaşım sitelerinden biri Instagram’dır. Instagram ayrıca trendleri takip etmenizi sağlamak için iyi bir örnektir. Bir zamanlar arkadaşlarınızın rastgele, aşırı düzenlenmiş resimlerini yayınlayabileceğiniz bir site, insanların kendilerinin mümkün olan en iyi görüntüsünü dikkatlice seçmeleri için bir platforma dönüştü – başarılı olduklarını ve eğlendiklerini göstererek, zahmetsizce eğlendiler.
Bununla birlikte, daha yakın zamanlarda, Instagram “atlıkarıncalar” da yakın zamanda bir alım gördü. Bunlar, estetik olarak ortaya konmuş, etrafta paylaşılan basit terimlerle açıkça yazılmış bilgi koleksiyonları olma eğilimindedir. 2020’nin ortasından önce, bunlar gerçekten kullanılmadı. Instagram hikayeleri, ortalama insanların bilgi veya alıntı paylaştığı yer değildi- çoğunlukla. Ancak şimdi, insanların Instagram’ı kullanma biçimleri değişiyor; bunun farkında olduğunuzdan emin olun!
Pinterest daha çok niş bir sosyal medya sitesi olarak görülebilir. İnsanlar ilham, fikir ve bir şeyleri başarmak için adım adım kılavuzlar almak için Pinterest’e başvuruyor. Pinterest’e içerik yüklerken, sanatsal ve görsel olmalı, açıklamalar ayrıntılı olmalı ve özel olarak adlandırılan panolar da olmalıdır.
Pinterest’te tutarlı ve net bir tasarıma sahip olmak çok önemlidir, aksi takdirde içeriğiniz dağınıklık içinde kaybolur.
WordPress veya diğer blog platformları
Bir blog başlatmak, kitleniz için içerik oluşturmaya başlamanın iyi bir yoludur. Kişisel markanızı paylaşmaya başlamanız kolay bir yöntemdir. Kaliteli anahtar kelimeler, hashtag’ler ve SEO kullanmak, keşfedilmek için çok önemlidir. Sektörünüzdeki diğer insanlar, araçlar veya etkinlikler hakkında blog yazmak, içeriğinizi oraya çıkarmanın harika bir yoludur, böylece diğerleri paylaşma eğiliminde daha fazla eğilime sahip olur. Trafiği artırmak için yayınlarınız diğer sitelerle de paylaşılmalıdır.
LinkedIn, profesyoneller için sosyal paylaşım sitesidir. Hedeflerinizi, işinizi ve geçmiş deneyimlerinizi özetleyen ayrıntılı bir profile sahip olmak, kişisel markanıza profesyonellik katmanın harika bir yoludur.
Bağlantı kurmak, kendi işlerini büyütmek ve kendi kariyerlerini ilerletmek isteyen benzer düşünen insanlarla dolu bir platformdur. Kendi içeriğinizi yayınlamak için harika bir yerdir.
YouTube
En büyük video paylaşım platformu YouTube’dur ve birçok kişi bilgi aramak için kullanır. Videolar, uzmanlığınızı paylaşmanın harika bir yoludur; bazı izleyiciler izlemeyi, sonra okumayı tercih eder. Ancak, yüksek kaliteli videolar kaydetmenin ve düzenlemenin zaman alıcı olabileceğini hatırlamak önemlidir.
Podcasts
Podcast’ler yeni popüler bir ortamdır. Çok kişisel bir medya türüdür ve dinleyiciler genellikle konuşmacılarla gerçek bir bağlantı hissederler. İzleyiciler, hiç tanışmamış olsalar bile, ev sahiplerini tanıyor ve onlara güveniyormuş gibi hissediyorlar.
Bu nedenle, podcast’ler izleyicilerinizle samimi bir bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Bu, tüm sosyal medya platformlarının kapsamlı bir listesi değildi, sadece büyük olanların. Dışarıda başka birçok site var, bazıları hedef kitleleriniz için mükemmel olabilecek çok niş kullanıcı tabanlarına sahip.
Tabii ki, farklı sitelerin farklı paylaşım yeteneklerine sahip olduğunu ve Instagram’da bir takipçiye sahip olduğunu ve daha sonra bir podcast başlattığını ve örneğin tanıtmak için Instagram’ı kullandığını belirtmek gerekir. Sosyal medyanın anahtarı basitçe öne çıkmaktır ve yüksek kaliteli içeriğinizi doğru platformlara koymak, takipçilerinizi büyütmenin en kolay yoludur.
Hangi platformu seçerseniz seçin, kitleniz yalnızca onlara kaliteli içerik sağlarsanız büyüyecektir.
Kişisel Markanızı ve Otoritenizi Büyütmek İçin Stratejiler
Platformunuza karar verdikten sonra; markanızı ve otoritenizi büyütmek için kullanabileceğiniz birkaç farklı yöntem vardır. Güçlü kişisel markalaşmaya sahip olmak kendinizi hemen bir otorite olarak konumlandırır ve içeriğiniz de bunu yansıtacaktır.
İçerik oluşturma
Kişisel markanızı büyütmenin en iyi yolu içerik oluşturmaktır. Kendi kaliteli içeriğinizi oluşturmak, uzman olduğunuzu, güvenilir olduğunuzu ve kitlenizin zamanını hak ettiğinizi göstermenin en iyi yöntemidir.
İçeriği özellikle öncelikle yayınladığınız sosyal platformlar için yaparsanız en iyi sonucu verir. Bununla birlikte, yayınlar daha fazla görünürlük için diğer platformlarla da paylaşılabilir.
Facebook gruplarına katılmak, kitlenizle etkileşim kurmanın harika bir yoludur, daha rahat bir yoldur. Doğrudan, kişisel etkileşim, size güvenmelerini ve saygı duymalarını sağlayacaktır. Bir kitleden yeterince yararlandıktan sonra, içeriğiniz için kendi Facebook grubunuzu da başlatabilirsiniz.
Instagram yayınları, blog gönderileri ve videolar, markanızı büyütmenin harika yollarıdır. Ancak, elbette, kalite miktardan daha iyidir. Mümkün olduğunca değerli içerikler paylaşın ve hedef kitleniz için bir harekete geçirici mesaj eklemeye çalışın.
İçeriğinizin elbette benzersiz olması gerekir. Kişisel markanızı yansıtmalıdır; değerleriniz ve hedefleriniz ve hedef kitlenizle, harekete geçmek zorunda hissedecekleri şekilde konuşun.
E-posta listesi
E-posta pazarlaması, kitlenizle bağlantı kurmanın süper etkili bir yöntemidir. Diğer içeriğinizde bağlantılar ve potansiyel müşteriler oluşturun ve gelecekteki tüm içeriklerin doğrudan gelen kutularına gönderilmesi için abone olmayı kolaylaştırın.
Haftalık bir bülten, kitlenizle bağlantı kurmanın süper etkili bir yolu olabilir. Kişisel marka içi anekdotlar ekleyebilir ve hedef kitlenize yayınlarınızla etkileşime girmelerini hatırlatmak için hafta boyunca yaptığınız yayınlara geri dönebilirsiniz.
Ücretli içeriğinizde indirimler, gelecekteki içeriklerde gizli önizlemeler veya özel yeni içerikler gibi posta listenize abone olmak için bir teşvik sunmak, kitlenizin kişisel markanıza dahil olduğunu hissetmesine yardımcı olur ve etkileşimi teşvik eder.
Ücretsiz içerik
Ücretsiz içerik ve kaynaklar sunmak, kitlenizin içeriğinizin yüksek kalibreli olacağını görmesini sağlar. Güven oluşturur ve izleyicinin ücretli içeriğin birinci sınıf kalitede olacağının farkında olmasını sağlar.
Ücretsiz ön izleme ile olumlu bir deneyim yaşamış olan kitlelerin genellikle bir ürün veya hizmete tam erişim için ödeme yapma olasılığı daha yüksektir
Daha küçük profesyonel detaylar çok önemlidir
Küçük ayrıntılar, kişisel markanızın sizi sektörünüzde güvenilir ve saygın bir ses haline getirdiğini kanıtlamanın anahtarıdır. Bu, profesyonel headshots (platformlar arasında tutarlı), iyi dil ve düzeltme, tasarım ve estetik tutarlılık ve hatta bir e-posta imzası gibi unsurları içerir. Bunlar sizi hemen yetkili bir bilgi kaynağı yapan küçük unsurlardır.
Sektörünüz içinde uygun bağlantılar oluşturma
Kişisel markanıza maruz kalmanın harika bir yolu, sektörünüzdeki diğer insanlara veya benzer kilit oyunculara ulaşmaktır. Sektörünüzde popüler ve saygın bir platformda yer almak, güvenilirliğinizi ve otoritenizi artıracaktır.
Diğer markalara ulaşmaya ve özelliklere veya konuk bloglarına ihtiyaç duyup duymadıklarını görmeye değer olabilir- bu, çalışmanızın diğer güvenilir ve önde gelen kaynaklar tarafından değer verildiğini gösterdiği için markanızın güvenilirliğini birleştirir.
Kişisel markanızı tek başına oluşturmaya çalışmak cazip gelse de, bu tür bağlantılar ve işbirlikleri, izleyicilerinizin farklı yönlerine ulaşmanın paha biçilmez bir yoludur.
Analitiğin önemi
Artık hedef kitlenize, paylaşmak için kullanacağınız platformlara ve içerik türüne karar verdiğinize göre, ilerlemesini izlemek çok önemlidir.
Analitiğin başlangıçta anlaşılması kafa karıştırıcı olabilir, ancak onlara ve size nasıl fayda sağladıklarına aşina olduğunuzda, içeriğinize ve yayınınıza ince ayar yapmanıza ve kişisel markanızın getirilerini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.
Kısacası, analizler yayınlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini izlemenize yardımcı olabilir. İçeriğinizin hedef kitlenize ulaştığını ve marka hedeflerinize ulaştığını doğrulamak için çeşitli ayrıntıları kontrol etmek için bunları kullanabilirsiniz.
Analitiğinizi düzenli olarak kontrol etmek, kişisel markanızın başarısını izlemenize, yansıtmanıza ve yeniden yaratmanıza olanak tanır ve eksiklikleri erkenden yakalamanıza yardımcı olabilir.
Yoğun büyüme her zaman bir gecede gerçekleşmez ve hemen viral olmak gerçekçi olmayabilir. Ancak, ilerlemenizi izleyerek, kişisel markanızın başarılarından olduğu gibi yararlanabilirsiniz.
Etkileşim
Etkileşim iki yönlü bir sokaktır. İlk etkileşim biçimi, kitle etkileşimidir. Etkileşim, hedef kitleniz gönderinizi görüntülerken değil, beğendiklerinde, yorum yaptıklarında, paylaştıklarında ve ondan işlem yaptıklarında gerçekleşir. Çoğu platform, yerleşik içgörülere ve etkileşim denetimi işlevselliğine sahiptir.
Takipçilerinizin demografik dağılımını (hedef kitlenize ulaştığınızdan emin olmak için) ve beğeni sayısını görebilirsiniz. En önemli katılım biçimlerinden biri, en çok gören kişi sayısına karşı ondan harekete geçen kişi sayısıdır (beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar dahil). Çok sayıda izleyiciniz varsa, ancak düşük işlem yapıldıysa bu, içeriğinizin kitlenizle rezonansa girmediği anlamına gelebilir.
Alternatif olarak, yayınlarınız görülmüyorsa, içerik planınızı değiştirmeyi düşünün. Hedef kitlenizin aktif olduğu zamanlarda paylaşımda bulunduğunuzdan ve içeriğinize bir eylem çağrısı eklediğinizden emin olun.
Diğer önemli katılım şekli kendinizinkidir. Hesaplarınızı düzenli olarak kontrol ediyor musunuz, yorumlara yanıt veriyor musunuz, soruları yanıtlıyor musunuz veya yalnızca kitlenizle başka bir şekilde etkileşime giriyor musunuz?
Bu, markanızı erişilebilir, güvenilir ve özgün hale getirir. Hedef kitlenizin size güvenebileceklerini hissetmelerini istersiniz ve çevrimiçi iseniz, müsait olursunuz.
Anahtar Kelime Planlama ve Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Arama motoru optimizasyonu ve anahtar kelime planlaması, özünde, kitleler markanızla alakalı şeyler aradığında sizi daha kolay bulmanızı sağlar. Anahtar kelimeleri planlamak, kitlenize ulaşmaya çalışırken atmanız gereken iyi bir adımdır. Kişisel markanız ve sektörünüzle alakalı kelimeler kullanın, popüler kelimeleri ve kelime öbeklerini kontrol ettiğinizden emin olun.
Popüler ve yaygın aramalar zamanla değişir, bu nedenle trendlere ayak uydurduğunuzdan emin olun. Kitleler, sonuçlardan duydukları memnuniyete bağlı olarak kelime aramalarını da değiştirir; bu nedenle eş anlamlıları aklınızda tutmaya çalışın.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), anahtar kelime planlamasına benzer şekilde, daha kaliteli içeriğe öncelik verir. Arama motorları arama sonuçlarını sıralar ve sonuçlarda ne kadar üst sıralarda olursanız, o kadar güvenilir ve daha güvenilir görünürsünüz. Kaç kez, gerçekten, sonuçların ikinci sayfasına gidiyorsunuz?
Kişisel markanızı arama motorları için optimize edilecek şekilde uyarlamak, kitlenize güvenilir olduğunuzu göstermenin mükemmel bir yoludur. Arama motoru optimizasyonu, profillerinize trafik kazanmanın ve doğal olarak bir kitleyi büyütmenin organik bir yoludur.
Genel İmaj
İnternette kendinizi aradığınızda, ne ortaya çıkıyor? Ortak bir isminiz var mı ve diğer insanlardan oluşan bir kalabalığın içinde kayboluyor musunuz? Yaptığınız eski yazılar çıkıyor mu? Hiç gündeme geliyor musun?
Kendinizi aramak için zaman ayırmalı ve kapsamlı olmalısınız! Adlarınızı kontrol edin ve fazladan kelimeler ekleyin; okullar, yerler, ortaklar, aile üyeleri ve işyerleri dahil. Orada tam olarak ne olduğunu bilmeniz gerekir. Tarama verilerinizi temizleyin, gizli modu kullanın ve hatta diğer kişilerin de sizi aramasını sağlayın.
Facebook’ta yayınladığınız sarhoş bir fotoğrafınız, görsel arama yaparken profesyonel bir headshot’tan önce ortaya çıkarsa, bir sorununuz olabilir! Etiketlendiğiniz tartışmalı yayınları veya gençken yüklediğiniz garip, parti resimlerini kaldırın.
Potansiyel bir müşteri sizi arar ve oluşturduğunuz kişisel markalaşmayla uyumlu olmayan şeyler görürse, işlerini başka bir yere götürebilir.
Arama sonuçlarını iyileştirmeye yönelik diğer bazı ipuçları şunlardır:
Bildiğiniz gibi, bir şey aradığınızda, birden fazla sonuç görünür. SEO’nuzu geliştirmeye ve optimize etmeye çalışın, böylece üst sıralarda yer alırsınız ve popüler sonuçlardan daha fazlasını alırsınız.
Profil oluştururken, hepsinde aynı adı kullandığınızdan emin olun. Mümkünse aynı kullanıcı adını almaya çalışın. Konumunuzu eklediğinizden ve ilgili tüm bilgileri doldurduğunuzdan emin olun.
Yalnızca arkadaşlarınız ve aileniz için işletme hesaplarınızdan ayrı kişisel hesaplara sahip olmak istiyorsanız, farklı bir ad kullanmayı düşünün ve gizlilik ayarlarını yüksek tutun. Kişisel hesapların kişisel markanızla uyumlu olmadığı keşfedilirse, bu sizi gerçek dışı gösterecek ve kitlelerin cesaretini kıracaktır.
Kişisel Markanızı Yaşamanın ve Görünürlüğü Artırmanın Yolları
Kişisel marka yaratmanın dijital ayak izi unsuru özetlendiğine göre; şimdi yolculuğumuzu ekran dışına çıkaracağız.
Markanızı bir şekilde tasvir eden iyi bir medya stratejisine sahip olmak ve ardından günlük yaşamınızda farklı davranmak yeterli değildir. Tabii ki, bunu yapabilirsiniz, ancak izleyicileriniz bu alter-ego ile sözleşme yaparsa, kafa karıştırıcı olabilir ve kişisel markanızı daha zayıf ve daha az güvenilir hale getirir.
Kişisel markanız, kim olduğunuzun ne yaptığınızın ve ne yapmak istediğinizin birleşimidir. Yaptığınız her şey markanızla ilişkilidir ve buna günlük yaşamınız da dahildir.
Ağ oluşturma
Amaçlarınızdan biri, sektörünüzdeki diğer önemli oyuncularla bir bağlantı ağı kurmak olmalıdır. Başarılı insanlarla arkadaş olmak, onlardan biri gibi görünmenizi sağlar.
İnsanları tanıyorsanız ve önerilen aramalarda veya etiketli yayınlarda ortaya çıkıyorsanız, yalnızca kitlenizin sizi bulması daha kolay olmakla kalmaz, aynı zamanda diğer endüstri oyuncularının da sizi bulması muhtemeldir. Bir ağa sahip olmak, bazılarının sizinle bağlantı kurmasını ve markanızı izleyicileriyle paylaşmasını isteyen diğer medya türlerinin olmasını kolaylaştırır.
Çoğu zaman, sizinkine benzer markalara sahip insanlar, görüşlerini kitleleriyle paylaşmak için uzmanlar ararlar, bu nedenle bu tür bağlantılara sahip olarak bu fırsatlardan yararlanabilirsiniz.
İş birlikleri genellikle karşılıklı olarak faydalıdır; Bu nedenle, kitlenizde daha fazla tüketiciye ulaşmanıza yardımcı olmak için röportajlara veya konuk blog pozisyonlarına dikkat etmelisiniz.
Saygın ve inandırıcı markalarla görülmek sizi de öyle gösterir.
LinkedIn gibi ağ platformlarının yanı sıra (elbette diğer dijital medya konumları gibi), konferanslara ve endüstri etkinliklerine katılarak ağınızın boyutunu artırabilirsiniz.
Unutmayın, ne bildiğiniz önemli değil, önemli olan kimi tanıdığınızdır. Ve sizin için bir sonraki büyük fırsatı kimin tutabileceğini asla bilemezsiniz.
Erişilebilir bir topluluk oluşturun
İyi bir endüstri bağlantıları ağına sahip olmanın yanı sıra, kitleniz için erişilebilir bir topluluğa sahip olmak da önemlidir. Kişisel markanızın başarılı olması için, kitlenizin size güvenmesi ve saygı duyması gerekir; sadece bir iş adamı değil, gerçek bir insan olduğunuzu hissederlerse bunu yapacaklardır! İzleyicileriniz sizinle isimsiz, meçhul bir avatar olarak değil, bir kişi olarak bağlantı kurmak isteyecektir.
Kişisel markanızın etrafında bir “topluluk” oluşturmanın birkaç yolu vardır. Bu, kitlenizle buluşmak için yüz yüze etkinlikler düzenlemeyi veya en azından canlı oturumları içerebilir.
Bir Facebook grubu başlatmak (ve içinde aktif olmak), bir tartışmayı devam ettirmek ve bilgeliğinizi kişisel düzeyde vermeniz için harika bir yoldur. İçerik gönderilerinizdeki yorumlara yanıt vermek bile, ulaşılabilir ve kullanılabilir olarak görülmenin harika bir yoludur.
Ayrıca, kitleniz için iletişim seçenekleriniz olduğundan emin olmalısınız; buna e-postalar ve mesajlar dahildir. Kitlenizin içeriğinize nasıl yanıt verdiği konusunda güncel olmak için yorum bölümünüzü izlemelisiniz. Birçok sosyal medya platformunun en son ne zaman aktif olduğunuzu gösterdiğini veya mesajlara ne kadar duyarlı olduğunuzu gösterdiğini unutmayın; önemsediğinizi ve müsait olduğunuzu göstermek için yanıt sürelerini düşük tuttuğunuzdan emin olun.
Günün sonunda, insanlar insanlarla bağlantı kurar; gerçek insan bağlantısının değeri abartılamaz.
Kartvizit
Belki kartvizitler modası geçmiş bir kavram gibi görünebilir, ancak yatırım yapmak için yararlı olabilirler. Onları yeni iş ortaklarına dağıtabilir veya onlarla tanıştığınızda insanlara iletebilirsiniz- ama elbette profesyonel bir şekilde.
Kartvizitlerin faydalarından bazıları, birisine tüm bilgilerinizi uygun bir yerde vermenin kolay bir yolu oldukları gerçeğini içerir. Tüm sosyal medya tanıtıcılarınızı ve sizinle iletişim kurmanın diğer yollarını eklerseniz; hedef kitleniz size tercih ettikleri şekilde ulaşabilecektir.
Kartvizitler, kişisel markanızın harika bir fiziksel hatırlatıcısıdır – bir kâğıt parçasını kaybetmek, ayrıntıları unutmaktan daha zordur.
Kartvizitinizdeki tasarım ve markalama, dijital ayak izinizle tutarlı olmalıdır; bu, yazı tiplerini, logoları ve markanızın diğer estetik zımbalarını eşleştirmek anlamına gelir. İyi bir kartvizit sert olmalı, kolay bükülmemelidir. Müşteriniz kartvizitinizi alıp diş aralarını temizleyicisi olarak kullanmamalıdır.
İyi giyinme
Kişisel görünümünüz, yarattığınız markayla eşleşmelidir. Markanızın fiziksel düzenlemesi sizsiniz, bu nedenle markayla eşleşen bir görünüme sahip olmanız gerekir. İyi giyinmek bunu başarmanın en iyi yoludur – güvenilir ve profesyonel görünmenizi sağlar. Sürekli üç parçalı bir takım elbise içinde olmanıza gerek yok ama görünüşünüzle gurur duymak, markanızla gurur duyduğunuzu gösteriyor.
Hikayenizi Paylaşın
Hedef kitleniz bir kişiyle iş yapmak istiyor. Hikayenizi paylaşmak, iş adamı ve insan arasındaki duvarları yıkıyor.
Markanızın arkasındaki hikâyeyi kitlenizle paylaşmalısınız. Onlara neden tutkulu olduğunuzu, nasıl nitelikli olduğunuzu ve neyi başarmak istediğinizi gösterin. Bunu içerik stratejinize dahil edebilir, hatta web sitenize sadece bir “hakkında” sayfa ekleyebilirsiniz.
Kendinizi insancıllaştırmak ve üstesinden geldiğiniz zorluklar ve olduğunuz kişi olmanız için size ilham veren şeyler de dahil olmak üzere yaşam hikayenizi paylaşmak, izleyicilerinizle güçlü bir bağlantı kuracaktır. Bir özgünlük seviyesi ekler ve kitlenizin size ve kişisel markanıza inanmasını sağlar.
Marka stratejinize veya içerik programınıza uygunsa, gününüzün öğelerini kitlenizle gününüz ile paylaşmalısınız. Bu gerekli değildir, ancak kitlenizle bağlantı kurmanın bir yoludur. Gününüzün içgörüleri dahil, sabah kahvesi almak kadar basit bir şey bile, insanlarla rezonansa girer ve kişisel markanız konusunda ciddi olduğunuzu gösterir.
Tabii ki, aşırı paylaşım diye bir şey var. Açık ve açık görünmeniz, ancak yine de bir dereceye kadar ayrılığı korumanız gerekir. Hedef kitlenizle gerçek bir bağlantı kurmasını sağlayacak uygun paylaşım düzeyinin ne olduğuna karar verin. Nişanlandıklarında ve hayatınızın bir parçası olduklarını hissettiklerinde, gelecekte markanıza katılma olasılıkları daha yüksek olacaktır.
Temel olarak, eylemlerinizin ve yaşam tarzınızın markanızla iletmek istediğiniz imajla uyumlu olmasını sağlamanız gerekir. Markalaşmanızın yönlerini günlük yaşamınızla taşımak, işinizde otorite yaratacaktır. Ciddi ve güvenilir olduğunuzu gösterir- kendiniz için vizyonunuzun bir gerçeklik olduğunu ve para kazanmak için bir plan olmadığını gösterir. İzleyicileriniz umursadığınızı bilmek istiyor hem onlar hakkında hem de markanız hakkında. Markanızı yaşamak, bunu başarmanın en iyi yoludur.
Başarılı marka bilinci oluşturma örnekleri ve bunlardan nasıl yararlanabileceğiniz
Bu yazımız boyunca gördüğümüz gibi, kişisel markalaşmanın elde edilebileceği birçok farklı yol var. Yine de hepsi aynı temelle başlar. Bazı markalar diğerlerinden daha başarılıdır.
Güçlü kişisel markalar, bir bireyin üstlenmeye karar verdiği herhangi bir şirket veya girişim için maruziyeti artırmada avantajlı olabilir. Gelecekteki herhangi bir ürün veya hizmet için harika bir temeldir.
Güçlü kişisel markalara sahip kaç kişinin başarılı olmak için en iyi ipuçlarıyla kendi kendine yardım kitapları yazdığını düşünün- izleyicileri içerik üzerinde bayılıyor ve hayatlarını değiştirmeye çalışmak için ipuçlarına bel bağlıyor.
Başkalarının başarısını taklit etmek, kişisel markanızı güçlendirmek için harika bir yol olabilir; sadece tam olarak kopyalamadığınızdan emin olun.
En sevdiğiniz insanları ve şekle soktuğunuz kişisel markalaşmayı düşünün. Onlarla ne gibi ilişkileriniz var? Muhtemelen, onları düşündüğünüzde akla gelen birkaç anahtar kelime vardır. Şimdi bu markaların neden bu çağrışımlara sahip olduğunu ve insanların sizi düşündüklerinde hangi kelimeleri düşünmelerini istediğinizi düşünün; çünkü, etkili bir markalaşma stratejisiyle, sizi düşüneceklerdir- sadece istediğiniz şekilde olduğundan emin olun.
Bu temel özellikler temel taştır. En başarılı markalardan bazıları da tartışmalıdır. İstedikleri kitleye ulaşmak için nüfusun büyük bir bölümünü yabancılaştırmaktan korkmuyorlar. Bu, alaka düzeyleri ve başarıları için çok önemli olmuştur. Zaman zaman, bu örnekler tartışmalı olsa da ve herkese hitap etmese de başkalarının başarısını görerek kendi alanlarınızı tanımak kolay olabilir.
Steve Jobs
Apple’ın yüzü olmadan önce bile, şirkete getirdiği güçlü bir markası vardı. Kişisel markası benzersiz ve güçlüydü- ne iletmek istediğini tamamen anladı ve eylemleri bunu daha da ilerletti. Amacı, mesajı ve izleyicileri arasında tam bir sinerji vardı, bu da onu güvenilir ve otantik gösteriyordu.
Steve Jobs, inovasyon fikirlerini kişileştirdi ve bir sonraki en iyi şeyi yarattı- yaratılmasına yardımcı olduğu ürünler aracılığıyla birçok kez yapmaya devam etti. Kişisel markasının amacı açıktı ve tasvir etmek istediği mesajları etkili bir şekilde iletebildi.
Steve Jobs, en güvenilir ve tanınabilir markalardan birini yarattı; Öyle ki mirası yaşamaya devam ediyor ve markalaşma mesajları ve ipuçları hala geçerliliğini koruyor.
Kardashian Ailesi
Kardashian Ailesi, başarılı markalaşmanın en güzel örneklerinden biridir. Bütün bir medya imparatorluğunu inşa edebildiler ve şovlarını onları çevreleyen anlatıyı kontrol etmeye yardımcı olmak için kullanabildiler.
Medyadaki sert skandallarla karşı karşıya kaldıklarında bile, Kardashian’lar kişisel yaşamlarıyla ilgili ham ve gerçek içgörüleri paylaşacak ve hayranlarının kız kardeşlere karşı empatik hissetmelerini sağlayacaktı. Kişisel markaları, onları tanıyormuş gibi hissetmenizi sağlar; şovlarında ve kişisel sosyal medya hesaplarında hayatlarının ne kadarını istismar ettikleri göz önüne alındığında.
Aralarında parfümden cilt bakımına ve giyim hatlarına kadar çok sayıda ürün piyasaya sürdüler. Ancak soru şu ki, Kardashian adı takılmamış olsaydı, bu ürünlerden herhangi biri bu kadar başarılı olur muydu?
Onları seven ya da nefret eden Kardashian’lar, isimlerini muhtemelen her şeyi satabilecekleri kadar başarılı bir markaya dönüştürdüler.
Hugh Hefner
Tartışmalı bir figür, elbette, ama onu düşünmeden ipek bir elbiseyi ciddi bir şekilde hayal edebilir misiniz?
Çekişmeli olsa da, Hefner’in kişisel markası ve şirketi, yaşadığı yaşam tarzıyla eşleşti. Bu onun başarısının önemli bir yönüdür. Muhafazakar bir şirkete başkanlık etseydi, bunu yaşam tarzı seçimiyle uzlaştırmak kafa karıştırıcı olurdu.
Hugh Hefner, kişisel markanızı işinizle iç içe geçirmenin ve daha geniş bir başarı seviyesine sahip olmanın mükemmel bir örneğidir.
Şimdi en sevdiğiniz markaları düşünün…
Onlar hakkında sizi büyüleyen şey nedir? Dikkatinizi nasıl çektiler? Onları düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor? İçeriği nasıl kullanıyorlar? Onları başarılı kılan nedir? Neleri geliştirebilirler?
Diğer markaları, özellikle de sizinle aynı sektördeki markaları analiz etmek, kişisel marka stratejinizi daha iyi tanımlamanıza yardımcı olacaktır. Kaçırdıkları fırsatları değerlendirebilir, hatalarından yararlanabilir ve başarılarını taklit etmeye çalışabilirsiniz.
Özetle,
Sonuç olarak, kişisel markalaşma, yirmi birinci yüzyılda herhangi bir girişimin başarısı için esastır. Kişisel markanızı tanımlamak ve özetlemek başlangıçta büyük bir görev gibi görünse de, ödüller benzersiz olacaktır. Girişimcilik yolculuğunuzun başında bunu yapmak, rekabetinizde size bir başlangıç sağlayacaktır.
Kişisel bir marka stratejisine sahip olmak sizi fark ettirecek, içeriğinize otorite katacak ve kitlenizi sizinle etkileşime girmeye teşvik edecektir.
Bu e-Kitap, kişisel marka stratejinizi planlamaya veya mevcut markanızı güncellemeye ve gençleştirmeye başlamak için size mümkün olan en güçlü temeli sağlamıştır. Ezici görünse de, metodik olarak çalışmak ve her bölümü tam olarak özetlediğinizden emin olmak, bir sonrakine geçmeden önce mümkün olan en iyi markayı yaratmanızı garanti edecektir. Hedef kitlenizi, amacınızı ve mesajınızı tanımlamak, çok önemli bir marka stratejisidir.
Markanızın konsepti için güçlü bir temel oluşturmak, kitlenizi etkileyecek anlamlı içerikler oluşturmanıza olanak tanır. Belirli hedef kitleniz, içeriğiniz onları beklediğinde size gelecektir. Analitiğinizi ve dolayısıyla etkinizi izlemek, markanızın yolunda gittiğinden emin olmanın en iyi yoludur.
Yeni bir şey denemenin yanlış bir tarafı yok, öne çıkmak için harika bir fırsat. Trendlere ayak uydurduğunuzdan emin olun. Bu hem endüstriye hem de orta derecede spesifiktir. Hedef kitlenizin tüketmek istediği içerik türleriyle güncel kalmak, etkileşiminizin yüksek kalmasını sağlayacaktır. Uyanık kalmak, gerektiğinde uyum sağlayabileceğiniz ve geliştirebileceğiniz anlamına gelir. Yeni veya farklı bir şey deneme korkusunun sizi öne çıkmaya çalışmaktan alıkoymasına izin vermeyin. İşletmeler başarısız olur, ancak iyi markalar sonsuza dek sürer.
Gerçek kişisel markalaşma gücü, trendleri etkileyebilmektir, sadece onlara ayak uydurmak değil.
Kişisel markalaşma, iş dünyasının yaratılması veya kırılmasıdır; İyi markalaşma, kitlenizle güçlü bir bağlantıya sahip olacağınız anlamına gelir- bu olmadan başarılı olamazsınız.
İşleri sarsmaktan korkmayın! Kişisel markanız, hayallerinizi tam olarak yaşamanıza izin verecek olan şeydir. Hiç kimse kurallara uyarak dünyada bir fark yaratmadı.
