Online trafik hedeflenen ziyaretçileri isteğe bağlı olarak size nasıl yönlendireceğinizi tam olarak keşfedin…

Çevrimiçi bir işletme olarak başarılı olacaksanız- ister bir blog ister bir web sitesi veya bir e-ticaret mağazası işletiyor olun- o zaman trafiğin çok önemli, doğal değerini tanımanız gerekir. Trafiğin herhangi bir çevrimiçi işletmenin en değerli kaynağı olduğunu ve nihayetinde uzun vadeli başarısını sağlayacak veya kıracak olan şey olduğunu söylemek abartı olmaz.

Bölüm 1: Giriş: Trafik Neden En Değerli Kaynağınızdır?

Reklam gelirinden para kazanıyorsanız, reklam verenlerin reklamlarını ziyaretçilerinize göstermeniz için size ödeme yaptıkları anlamına gelir. En iyi sponsorluk fırsatlarını ve banner reklam fırsatlarını, yalnızca sitenize gelen çok sayıda düzenli ziyaretçiniz olduğunu gösterebilirseniz oluşturabilirsiniz.

Alternatif olarak, Google AdSense gibi bir hizmet kullanırsanız, tıklama başına veya gösterim başına ödeme alırsınız. Bu, reklamlarınıza tıklayan / görüntüleyen her kişi için birkaç kuruş kazanacağınız anlamına gelir. Bu, kümülatif bir etkiye sahip olmak ve ciddi para kazanmaya başlamak için sitenize gelen ziyaretçilerinizin çoğuna ihtiyacınız olacağı anlamına gelir!

Belki bir ürün veya hizmet satıyorsunuz? Yine: Web sitenize gelen ziyaretçi sayısı, teklifinizdeki göz sayısıyla doğrudan ilişkili olacaktır. Sitenize ne kadar çok insan gelirse- ne kadar çok trafiğe sahip olursanız- o kadar çok kazanırsınız. Tabii ki, insanları ürününüzü satın almaya ikna etmeniz gerekiyor. İlk etapta satmak için hala iyi bir ürüne ihtiyacınız var…

Ancak, ürününüz hakkında bilgi edinmek için sitenize gelen insanlar yoksa, bunların hiçbiri önemli değildir!

Bedava altın veriyor olabilirsiniz, ancak kimse onu verdiğinizi bilmiyorsa, yine de alıcı bulamazsınız!

-Arnold Schwarzenegger-

Ve elbette, bu bağlı kuruluş pazarlaması için de geçerlidir: satmanız gereken bir bağlı kuruluş ürününüz varsa, önce onu satmak için bir kitle oluşturmanız / bulmanız gerekir.

(Hizmet Olarak Yazılım modeli gibi başka bir şey satsanız bile, insanların hizmetlerinizi keşfetmesi ve bunlara kaydolması için trafiğe ihtiyacınız olacak!)

Tüm bu nedenlerden dolayı, online trafik çoğu çevrimiçi işletme için bir numaralı öncelik olmalıdır. Bu, çoğu toplantı gündemindeki ana nokta olmalıdır. Bu, en çok dikkat ettiğiniz tek metrik olmalıdır.

Ve yine de bu nadiren böyledir. Çoğu zaman, online trafik dışında her şeye odaklanırız. Genel giderleri azaltmaya veya daha karlı ürünler satmaya odaklanıyoruz. Belki de web sitemizin tasarımı / yazdığımız içerik hakkında endişeleniyoruz.

Ya da belki de içeriğimizin, elbette yalnızca kendi çıkarlarına sahip olan birkaç iş ortağı tarafından dikte edilmesine izin veriyoruz.

Tüm bu durumlarda tehlike, ağaçlar için ormanı kaçırmanıza neden olabileceğidir. Sizi yanlış yöne yönlendiren diğer faktörlere çok fazla odaklanmak. Sonuç olarak, online trafiğiniz durgunlaşır veya küçülmeye başlar. Ve daha önce de belirttiğimiz gibi, trafik neredeyse HER çevrimiçi işletme için birincil gelir kaynağıdır. Peki ne olacak? Diğer tüm metrikler de küçülmeye başlar.

Online Trafiğe Yaklaşımınızda Bir Paradigma Değişimi

Bu yazımız bir uyandırma çağrısıdır. Bu yazı size online trafiğin çok önemli önemini ve stratejilerinizi ve hedeflerinizi buna göre nasıl yeniden düzenleyeceğinizi hatırlatmak için burada. Daha da önemlisi, bu yazımız çok daha fazla müşteri trafiği kazanmanıza yardımcı olacak bir plandır.

Bu, daha fazla trafik getirmek için tasarlanmış makaleler yazmak anlamına gelir. Bu, daha fazla trafik çekeceğini bildiğiniz yerlere bağlantılar göndermek anlamına gelir.

Bu, sayfanıza gelen trafiğin miktarını ve KALİTESİNİ (en küçük miktar için) en üst düzeye çıkaran bir reklam kampanyası tasarlamak anlamına gelir.

Sitenizin şu anda büyümesini engelleyen temel faktörleri keşfedeceksiniz. Web’deki en büyük web sitelerinin trafiğini artırmak için neler yaptığını öğrenecek ve bu stratejileri taklit etmeyi öğreneceksiniz, böylece aynı hızda ve etkili bir şekilde büyüyebileceksiniz.

Bölüm 2: Nicelik ve Nitelik

Son bölüm sizi sitenize çok fazla trafik çekmenin hayati önemine uyandırmış olsa da bir an için tüm hikâyenin bu olduğunu düşünmemelisiniz-

Aldığınız trafik miktarından daha da önemlisi, bu trafiğin kalitesidir. Ve kalite derken, hedeflenen trafiği kastediyorum.

Hedeflenen trafik nedir?

Basitçe, hedeflenen trafik, metriklere dayanarak aktif olarak seçtiğiniz trafiktir. Diyelim ki yerel elbiseler satan bir gelinlik mağazanız var. Hedeflenen trafik işletmeniz için ne anlama gelir?

Basit: Bu, yerel bölgenizden gelen ve meşgul olan büyük ölçüde kadın bir izleyici kitlesi anlamına gelir. Bu kategoriye giren günde 20 ziyaretçiye sahip olmak, zaten evli olan başka bir ülkeden 1 milyon ziyaretçiye sahip olmaktan daha iyidir!

Yüksek kaliteli trafikte de daha fazlası var. Demografi kadar önemli olan, bu trafiği elde ettiğiniz araçlar, ziyaretçiler üzerinde bıraktığınız izlenim ve bu trafiği kazandıktan sonra kendinizi pazarlama şeklinizdir.

En iyi trafik türü aslında tekrarlanan trafiktir: geri dönen ziyaretçiler. Bu, trafik oluşturmaya yönelik pek çok yaklaşımda eksik olan bir şeydir, ancak trafiği tekrarlamanın diğer her şeyi gölgede bırakmasının bir dizi önemli nedeni vardır:

• Tekrar eden ziyaretçiler daha fazla “dokunuş” yaşadılar – bu, markanızla daha fazla etkileşime girdikleri ve daha yüksek katılım ve güvene sahip olmaları gerektiği anlamına gelir. Başka bir deyişle, satın alma olasılıkları çok daha yüksektir!
• Tekrar eden ziyaretçiler son derece hedeflidir. Ne hakkında konuştuğunuzla/sattığınızla ilgilenmeleri gerektiğini biliyorsunuz çünkü aksi takdirde geri dönmezlerdi!
• Tekrar eden ziyaretçiler size sürekli bir iş kaynağı sağlar. Bu ziyaretçiler sitenize tekrar tekrar geliyorsa, bu yinelenen gelir anlamına gelir ve daha istikrarlı ve esnek bir işletme anlamına gelir.
• Tekrarlanan ziyaretçiler muhtemelen doğrudan trafik örnekleridir. Bu, sitenizi Google veya sosyal medyadan geçmek yerine URL’nizi yazarak ziyaret ettikleri anlamına gelir. Google ve sosyal medya, kesinlikle zaman ayırmanız gereken son derece değerli araçlar olsa da aynı zamanda üçüncü taraflardır. Bu, iş modelinizin çalışması için mevcut kalan platformlara güvendiğiniz anlamına gelir. Bu sizi riskli bir pozisyona sokar!

Yine de kaliteli trafik hakkında düşünürken göz önünde bulundurulması gereken bir faktör daha var ve bu potansiyel olarak tekrarlanan trafiğe karşı duruyor. Yani: kullanıcı amacı.

Niyet, SEO, dönüşüm oranları, pazarlama ve diğer her şey söz konusu olduğunda ÇOK ÖNEMLİ bir kelimedir. Bununla birlikte, aynı zamanda son zamanlarda hak ettiği önem verilen bir terimdir ve birçok insanın hala tam olarak anlamadığı bir terimdir.

Niyet nedir? İşletmeniz için neden önemli?

Temel olarak, niyet, trafiğin size gelmesinin nedenini ifade eder. Bu, CLV'”Customer Lifetime Value-Müşteri Yaşam Değeri”nizi etkiler (bir sonraki bölüme bakın), yani dönüşüm oranlarını, satışlarını etkiler.

Çünkü birinin bir ürünü satın alabilmesi için doğru ürüne bakan doğru kişi olması gerekir… Ama bunun da doğru zamanda gerçekleşmesi gerekiyor.

Kimlerin şapka satın alma olasılığı daha yüksektir? Aşağıdakileri arayan kişi:

• Online şapka satın al
• Eski şapka nasıl tamir edilir

Cevap elbette ilk kişidir. Tanıdığımız her iki insan da şapka takıyor. Ancak ilk kişi şu anda aktif olarak bir şapka satın almak istiyor. Böylece niyet içeriğimizle / mağazamızla eşleşir ve bu bir kişi haline gelir. Reklam için ödeme yapıyorsak sitemize getirmek istediğimiz şey.

Bununla birlikte, ikinci terimi arayan kişi hala daha iyi bir uzun vadeli müşteri olabilir- bunun nedeni büyük bir şapka hayranı olmaları ve gelecekte çok daha fazlasını satın almalarıdır. Dolayısıyla, bu tür online trafiğin her ikisinin de yararları vardır, ancak farkı anlamak önemlidir.

Ancak kesinlikle kaçınmak istediğiniz şey, üçüncü tür bir insandır: “başınızı sıcak tutmak için şapka yerine ne giyeceğinizi” arayan kişi.

Burada konu alakalı, ama niyet tamamen yanlış. Aynı şekilde, “ücretsiz e-Kitaplar” için arama yapan biri muhtemelen yeni e-kitap işinize çok fazla para harcamayacaktır.

Müşteri yaşam boyu değerinizi bilmek, kusursuz bir iş modeli oluşturmanıza nasıl yardımcı olabilir?

İş dünyasında tonlarca farklı terim ve metrik vardır ve hepsinin ne anlama geldiğini bilmek çok önemli olmasa da bu terimlerden en az birkaçını anlamak, daha kısa sürede daha fazla kar elde etmenize ve yol boyunca daha az hata yapmanıza yardımcı olacaktır.

Tüm bu farklı terimler ve fikirler arasında, en önemlilerinden biri, ‘Müşteri Yaşam Boyu Değeri’ veya ‘CLV’ adı verilen bir şeydir. Bu terimin gerçekte ne anlama geldiğini anlarsanız, o zaman bir iş kurabilirsiniz. Tamamen kusursuz olacak ve bu size belirli bir yatırım getirisini garanti edecektir. Bana inanmıyor musunuz? Okumaya devam edin.

Gördüğümüz gibi, CLV ‘Custome Lifetime Value-Müşteri Yaşam Boyu Değeri’ anlamına gelir. Bunu parçalara ayırırsak, o zaman bu terimin muhtemelen ne anlama geldiğini çözebiliriz: bu, bir müşterinin ömrü boyunca bizim için değeridir. Bu aynı zamanda ziyaretçiler için de geçerli olabilir- trafik birimleri.

Bu metriği hesaplamaya başlamanın yolu, sattığımız her ürün veya hizmetten ne kadar kar elde ettiğimizi düşünmektir. Bu, COGS’nin genel giderleri (satılan malların maliyeti) eksi olarak ücretlendirdiğimiz fiyattır. Yani bir müşteri bizden üretimi 20 dolara mal olan ancak 100 dolara satılan bir şapka satın alırsa, o zaman bu müşteri bizim için 80 dolar değerindedir.

Yalnızca çoğu müşteri birden fazla ürün satın alacaktır. Çoğu müşteri, ömürleri boyunca birçok ürün satın alacaktır. Ve şimdi müşterinin ömrünü uzatma değerini de hesaplamanız gerekiyor. Ortalama bir müşteri sizden 4 şey satın alırsa, bu müşterinin ortalama değeri 4 x 80 ABD Doları veya 320 ABD Dolarıdır.

Peki, bu kar elde edeceğimizi nasıl garanti ediyor?

Artık müşterilerimiz için ne kadar ödememiz gerektiğini biliyoruz! PPC (tıklama başına ödeme) gibi bir reklam yöntemi kullanıyorsanız, sitenize gelen her ziyaretçi için ne kadar ödeme yaptığınızı bilirsiniz (belki de 10 sent). Şimdi, web sitenizin dönüşüm oranını biliyorsanız- ziyaretçilerin yüzde kaçı bir şey satın alıyor – o zaman artık müşteri başına ne kadar ödediğinizi biliyorsunuz.

Dönüşüm oranınız %1 ise, harcadığınız her 10 TL için bir indirim elde edersiniz.

Ve ortalama CLV’nin 320 $ olduğunu görünce, şimdi harcadığınız her 10 $ için 310 $ kar elde ediyorsunuz!

Bu kusursuz bir iş modelidir, ancak yalnızca huninizi bu noktaya getirmeyi başardıktan sonra ve yalnızca topu yuvarlamak için önceden yatırım yapmanız gereken paranız varsa.

Bunun anlamı, diğer bazı metrikleri düzelterek, hiçbir dezavantajı olmadan elde ettiğiniz kar miktarını artırabilmenizdir. Örneğin: trafiğinizi daha hedefli hale getirerek.

Bu nasıl çalışır? Temel olarak, web sitenize gelen doğru insanlardan daha fazlasına sahipseniz, bu dönüşüm oranınızı artıracaktır. Bu bir kuvvet çarpanı görevi görür, yani diğer tüm önemli metriklerin de sizin lehinize arttığı anlamına gelir.

Bunun anlamı, online trafik edinme stratejilerinizi artırarak artık daha fazla insanı bu dönüşüm hunisine çekebilmenizdir. Artık aynı süreçten geçen ve sizden satın almaya ikna olan daha fazla insana sahip olacaksınız!

Trafiğin kalitesi, kişi başına yaptığınız satış miktarını artırır. Daha sonra daha fazla satış yapmak ve sahip olduğunuz makineleri artırmak için trafik miktarını artırırsınız.

Bölüm 3: SEO Temelleri- Hedeflenen Ziyaretçileri Getirmek için Google’ı Nasıl Kullanırsınız?

SEO, “arama motoru optimizasyonu” anlamına gelir. Bu, web sitenizi ve sayfalarınızı Google sorgularının en üstünde görünecek şekilde tasarlamak anlamına gelir. Dolayısıyla, şapka satıyorsanız, birisi “çevrimiçi şapka satın al” için arama yaptığında veya “2020 yazında en iyi şapkalar” için arama yaptığında web sitenizin ortaya çıkmasını istersiniz.

(Bilmiyorum… Şapka satmıyorum!)

Bu, trafiği artırmak isteyen işletmeler için çok önemlidir, çünkü ÇOĞUMUZ artık bir ürün, hizmet veya bilgilendirici web sitesi ararken önce Google’a yöneliyoruz.

Dahası, SEO’nun sayfanıza hedeflenen ziyaretçileri getirmesidir. Çünkü bunlar, sunduğunuz şeyi arayan insanlardır, yani sizden satın almakla ilgilenmeleri için ortalamadan daha yüksek bir şans vardır.

Peki, SEO’ya nasıl başlarsınız? Süreç nedir? Hangi terimleri anlamanız gerekiyor? Mevcut deneyim seviyeniz ne olursa olsun size fayda sağlayacak SEO temelleri hakkında hızlı ve kapsamlı bir rehber için okumaya devam edin.

SEO’nun Temelleri

SEO aslında “Google’ı ikinci kez tahmin etmek” e indirgenir. Daha spesifik olarak, amaç Google’ın “algoritmalarını” denemek ve anlamaktır. Algoritma elbette kendisine beslenen bilgileri çalkalayarak istenen bir sonucu üretmek için tasarlanmış bir kod veya matematik parçasıdır.

Google’ı yönlendiren algoritmalar, bilgi yolunu denemek ve elemek ve daha sonra bu bilgileri kullanıcıyla ve kullandıkları arama terimiyle eşleştirmek için tasarlanmıştır.

Google size ücretsiz tanıtım yapmakla ilgilenmez. Gündemi yok. Google’ın tek amacı, kullanıcıların aradıkları bilgileri yüksek kaliteli bir şekilde bulmalarına yardımcı olmaktır. Neden? Çünkü birisi Google’ı kullanırken harika bilgiler bulursa, Google’a geri dönüp tekrar kullanması muhtemeldir!

Tüm bunlar otomatik olarak ele alınır- hiçbir insan her web sitesinde arama yapmaktan ve herhangi bir arama terimi için nerede “sıralanması” gerektiğine (sonuçlarda ne kadar yükseğe çıkması gerektiğine) karar vermekten sorumlu değildir. Algoritmanın devreye girdiği yer burasıdır.

Bu birkaç şey anlamına gelir:

• Web sitenizin, Google’a ne hakkında olduğunu ve neyle ilgili olduğunu bildirmesi gerekiyor.
• Web siteniz okuyucu için gerçekten ilgi çekici / değerli / bilgilendirici olmalıdır, böylece Google’ın müşterilerine hizmet veriyorsunuz ve hedefleriniz uyumlu hale geliyor
• Web sitenizin ilk etapta Google tarafından keşfedilmesi gerekiyor!

Google, algoritmasını yıllar içinde sayısız kez güncellemiş ve değiştirmiş olsa da bazı kilit noktalar oldukça sabit kalmıştır ve hala SEO’nun omurgasını sağlamaktadır. Bunlar, web sitelerini tanıtmak isteyen herkesin katılması gereken “faaliyetler” dir:

Anahtar Kelime Araştırması

İnsanların ürünleriniz / bilgilerinizle ilgili olarak ne aradığını bilmek önemlidir. Google’ın Anahtar Kelime Araştırma Aracı gibi araçlar, belirli konulardaki belirli ifadeler için “arama hacmi” hakkında bir fikir edinmenizi sağlar. Daha sonra bunlardan hangisini hedefleyeceğinizi seçebilirsiniz.

Tabii ki, rekabeti de göz önünde bulundurmanız gerekir: kaç büyük marka da bu ifadeleri hedefliyor? Aynı şekilde, trafiği hedeflemeyi ve niyeti göz önünde bulundurmayı hatırlamak önemlidir. Tüm bunlar, en çok aranan terimin mutlaka sizin için en değerli terim olmadığı anlamına gelir, çünkü sitenize yanlış türde bir kişi getirebilir.

Makale Yazımı

Google, “web’i dizine eklemek” için, web sitelerini tarayan ve içeriklerini “okuyan” programlar (botlar veya örümcekler olarak adlandırılır) kullanır. Bu, Google’ın sitenizin konusunu anlamak ve kaliteyle ilgili bazı varsayımlarda bulunmak için kullanacağı şeydir.

Sitenize çok sayıda yeni içerik eklediğinizden emin olmanız gerekir, çünkü bu, sitenizin keşfedilmesi için daha fazla fırsat yaratacaktır. Ayrıca, insanlara sitenize gelmeleri için bir neden verir, bu da içerik pazarlama bölümünde daha fazla konuşacağız!

“Doldurma” anahtar kelimesi

Anahtar kelime doldurma, seçtiğiniz anahtar kelimeleri makalelerinizin içeriğine ve web sitenizin bazı kodlarına eklemek anlamına gelir. Amacınız, Google’ın içeriğinizi bu arama terimiyle eşleştirme olasılığının daha yüksek olması için hedeflediğiniz arama terimlerini tekrarlamaktır.

AMA SEN bunu abartmamalısın. Google, sistemi denemenizi ve “oynatmanızı” istemez, çünkü bu, düşük kaliteli web sitelerinin yararlı bir şey sunmadan (X anahtar kelimesini kaç kez kullandıkları sürece) en üste çıkabileceği anlamına gelir. Bu geçmişte gerçek bir sorundu ve Google’ın kaçınmaya istekli olduğu bir şey.

Bunun yerine, şunları hedeflemelisiniz:

• Anahtar kelimelerinizi paragraf başına yaklaşık bir kez kullanın (%0,5-2 “anahtar kelime yoğunluğu”)
• Eş anlamlıları ve ilgili ifadeleri kullan (buna bir zamanlar “gizli semantik indeksleme” deniyordu)
• Anahtar kelimelere daha fazla önem verilen yerleri göz önünde bulundurmak. Bu şu anlama gelir:
  • Açılış paragrafı
  • Kapanış paragrafı
  • 2 x başlık
  • SEO başlığı

Ayrıca, ziyaretçileri uzaklaştırma riski olmadan anahtar kelimeleri alt etiketlerde ve dosya adlarında da kullanabilirsiniz.

Kullanılacak basit ölçüt şu soruyu soruyor: Bu okuyucuların dikkatini dağıtıyor mu? Her içerik parçası farklıdır (bazıları doğal olarak ifadelerin tekrar tekrar kullanılmasına kendilerini ödünç verir, diğerleri yapmaz), bu nedenle Google’ı akılda tutarken önce okuyucuya hizmet etmeyi hedefleyin.

Link Oluşturma

Web sitenize işaret eden bağlantılar iki nedenden dolayı önemlidir. Birincisi, Google’a web sitenizin popüler olduğunu söylemeleridir- bu bağlantıların her birini içeriğinizin kalitesi için bir tanıklık olarak görür. İkincisi, daha fazla bağlantının Google’ın web sitenizi bulması için daha fazla fırsat anlamına gelmesidir.

Tüm bunlarla birlikte, Google sizi bağlantı satın alırken veya bunu sistemlerini denemek ve “kandırmak” için başka bir yol olarak kullanırken görmek istemiyor. En iyi bağlantılar, anlamlı ortaklıklar yoluyla veya insanların gerçekten görmek isteyeceği içerik oluşturarak kazanabileceğiniz gerçek, kazanılmış bağlantılardır.

Ayrıca önemli olan, bağlantının kalitesini dikkate almaktır. Google, Harvard veya BBC’den gelen bir bağlantının, spam içerikli bir blogdan gelen bir bağlantıdan ÇOK daha değerli olduğunu düşünüyor. Google’ın büyük saygı duyduğu sitelerin tanınmış kurumlar veya Google’ın bazen arama sonuçlarında vurguladığını gördüğünüz siteler (örneğin, haber parçaları olarak) olması muhtemeldir.

O zaman bir tür “ayrılık derecesi” etkisi devam ediyor. Google tarafından düzenli olarak öne çıkarılan büyük bir yeni siteden bir bağlantı şaşırtıcı olurdu. Ancak bunu başaramamak, o siteden bağlantısı olan bir siteden bağlantı almak da çok değerli olacaktır. Bu değer daha sonra çizgiden aşağı doğru ilerlerken seyreltilir.

Herhangi bir sitenin sahip olduğu gelen bağlantıları görmenizi sağlayacak web sitelerini bulabilirsiniz. Bu, büyük web sitelerinin kim olduğunu bilmenizi sağlayacaktır. Size bağlantı vermesi muhtemel ve hatta başka bir büyük web sitesinin bağlantı profilini “kopyalamaya” çalışmak için.

Belirli bir kaynaktan çok sayıda bağlantıya sahip büyük bir rakip web sitesi varsa, aynı yerden bağlantı alıp alamayacağınızı görmek için bu kaynakla iletişime geçmeyi düşünün!

Bölüm 4: 2020 ve Sonrası için Gelişmiş SEO

İyi SEO, Google’ın ne aradığını anlamak ve web sitelerinizin ve müşterilerinizin web sitelerinin bu kriterleri karşıladığından emin olmak anlamına gelir. Ancak harika SEO, Google’ın gelecekte nasıl görüneceğini ve nereye gittiğini önceden belirlemek anlamına gelir. Bu şekilde, SEO’nuzu algoritmadaki değişikliklere veya Google’ın genel yönüne karşı ‘geleceğe hazır’ hale getirebilirsiniz.

Bu, SEO’ların geçmişte zor öğrendiği bir derstir. Google’ın orijinal sürümü, yalnızca bir web sitesine işaret eden bağlantıların sayısına bakarak ve anahtar kelimelerin metinde kaç kez tekrarlandığına bakarak çalıştı. O zamanlar Google’ın tepesine çıkmak istiyorsanız, tek yapmanız gereken, her biri içine doldurulmuş anahtar kelimelerle yüzlerce makale yayınlamak ve aynı şekilde çok sayıda bağlantı satın almak, çok sayıda bağlantıyı değiştirmek ve sitenizi bağlantı dizinlerine yüklemekti.

Ama sonra Google bir U dönüşü yaptı. Birdenbire, Google artık insanların sistemini oynamasını istemedi. Birdenbire Google, insanların artık ‘anahtar kelime doldurma’ yoluyla düşük kaliteli içerik oluşturmasını istemedi.

Ve dürüst olalım: bunun olacağı açıktı. Mevcut sistem, herkesin kullanıcıyı hiç umursamadan düşük kaliteli bir siteyle Google’ın tepesine ulaşabileceği anlamına geliyordu. Google bunu desteklemek istemez, çünkü sonuçta Google’ın trafik kaybetmesine neden olur.

Her neyse, Google güncellemelerini yaptı: Google Panda ve Google Penguin’i tanıttı ve aniden, binlerce olmasa da milyonlarca site büyük ölçüde düşürüldü. İşletmeler kapılarını kapattı. Girişimciler gerçek işler bulmak zorundaydı. Kaostu!

İnsanlar Google’a uyarı vermediği, insanlara ne istediğini söylemediği için öfkelendi ve öfkelendi.

Ancak Google her zaman yaptığı şeyi yapıyordu: müşteriye hizmet etmek.

Ve bunun geldiğini gören birkaç akıllı SEO hazırdı. Daha akıllı stratejiler kullanan yerleşik siteleri vardı ve siteleri ziyaretçilere Google’a hizmet etmek için tasarlanmaktan daha fazlasını hedefliyordu.

Büyük SEO’nun şimdi anlamı budur. SEO kalıcı bir akış içindedir. Algoritmalar asla değişmiyor. Aslında, şimdi adil bir şekilde eski olan ‘Sinek Kuşu algoritmasının’ tüm amacı, Google’ın dizinini sürekli ve gerçek zamanlı olarak güncellemesine izin vermesidir.

Bu yüzden daha iyisini yapmanız gerekiyor. Geleceğe yönelik bir SEO ve internet pazarlama planı oluşturmak için Google’ın zihnine girmeniz gerekiyor …

Google, doğal dil sorgularına dayalı arama sonuçlarını getirecek bir araç oluşturuyor ve bunu yapmak için sonumuzdaki bir dizi şeye güveniyor. Örneğin, web sitemize ‘semantik biçimlendirme dili’ eklememizi gerektirir. Bu, Google’a belirli öğelerin içeriğimizde nerede olduğunu gösteren ek HTML’dir. Örneğin, güzel bir yemek için bir tarif yazarsanız, işaretleme diliniz Google’a malzemelerin nerede olduğunu gösterecektir.

Google, bir şey aradığımızda bize doğrudan SERP’lerde (arama motoru sonuç sayfaları) yararlı bilgileri bu şekilde gösterebilir. ‘Abraham Lincoln ne zaman öldü?’ diye sorduğumuzda, Google’ın kendisi bağlantıyı tıklamamıza bile gerek kalmadan bize söyleyecektir.

Bu bizden trafik çalıyor mu? Evet, gerçekten. Ancak ne yazık ki bu konuda çok fazla sözümüz yok çünkü bu bilgileri sunmazsak, Google bunun yerine başka bir site kullanacak ve hiç dahil olmayacağız.

Google’ın giderek daha fazla AI(Yapay Zeka) benzeri olacağını bilerek, bir web sitesini AI(Yapay Zeka)  dostu olacak şekilde tasarlamak mantıklıdır. Bu, zengin snippet’leri ve işaretlemeleri entegre etmek anlamına gelir. Bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgi için bu terimi arayın veya sizin için işlemek için bir WordPress eklentisi kullanmayı düşünün.

Google’ın makine öğreniminde (örüntü tanıma) gerçekten çok iyi hale geldiğini görünce, aynı zamanda bilgisayar görüşünde daha iyi olacağını da takip ediyor: bir görüntünün içinde neler olup bittiğini tespit etme yeteneği. Bu nedenle, Google’ın bir gün bu resimleri değerlendirebileceğini ve içinde ne olduğunu bize söyleyebileceğini ve içeriğimizi daha iyi sıralamaya yardımcı olmak için bu bilgileri kullanabileceğini düşünerek, içerik oluşturucuların sitelerimize daha fazla resim eklemesi mantıklıdır.

Aynı şekilde, Google’ın donanım oyunuyla ilgilendiği ve Android ve Google Asistan’ın en önemli öncelikler olduğu oldukça açık görünüyor. Bu bize, mobil cihazlar için daha da fazla itici güç yaratacağını söylüyor. Mobil uyumluluk güncellemesiyle bunu zaten bir dereceye kadar yaptı, ancak trendin bu yönde daha da devam ettiğini görmeyi bekleyebiliriz.

Dahası, bu, anahtar kelimelerin giderek daha az önemli hale geleceği anlamına gelecektir. Anahtar kelimelerin rolünün büyük ölçüde azaldığını gördük, çünkü Google eş anlamlıların ve ilgili terimlerin kullanımına daha fazla yöneldi- ‘Gizli Semantik İndeksleme’ büyük vızıltı kelimesi haline geldi. Ancak şimdi Google, doğal dil araması için optimizasyon yapacak. Bir asistanla konuştuğunuzda, ‘İnternetten şapka satın alın’ demezsiniz. Bunun yerine, “Ok Google, internetten şapkaları nereden satın alabilirim?” diyorsunuz.

Bu, Google’ın bu şartları sorulara dönüştürmesi ve ardından alakalı sonuçlar sunmak için içeriği yeterince iyi anlaması gerektiği anlamına gelir. Bu da anahtar kelimeleri tekrarlamayı bırakmanız ve bunun yerine insanların gerçekten sahip olduğu soru türlerini doğal ve kapsamlı bir şekilde cevaplamaya başlamanız gerektiği anlamına gelir. Bu, şu anda diğer siteler tarafından cevaplandırılmayan, ancak yine de sorulan sorular için nişler aramanız gerektiği anlamına gelir.

Mobil Hale Geçme

Sonuçta, Google, AMP girişimini kullanmamız için çok istekli. AMP, daha fazla site sahibini mobil kullanıcılar için bir flaşta yüklenecek siteler oluşturmaya teşvik etmek için tasarlanmış açık kaynaklı bir girişim olan ‘Hızlandırılmış Mobil Sayfalar’dır. Bu, yalnızca mobil uyumluluğun ötesine geçer ve esasen tüm web sitenizi minimum krom veya navigasyon öğelerine sahip ve yükleme hızına büyük ölçüde odaklanan bir sinyal sayfasında görüntüler. Bu sayfaların normal web sitelerinden dört kat daha hızlı yüklendiği söylenir.

Google aslında bu siteleri barındırıyor ve yine, trafiğinizi çelikleştirmenin etkili olup olmadığı konusunda bazı tartışmalar var … ancak yine de kendi reklamlarınızı ekleyebilirsiniz ve katılmak için çok fazla teşvik vardır. AMP ile siteniz, sayfanızdan bir resimle birlikte SERP’lerin üstündeki bir kaydırıcıda yer alacaktır. Ayrıca yanında bir ‘AMP’ logosu olacak ve kısacası, insanların artık mobil cihazlardaysa onu görme ve tıklama olasılıkları çok daha yüksek olacak.

Siteniz WordPress kullanıyorsa- ve kesinlikle olmalı – o zaman bunu tek bir tıklamayla uygulayabilirsiniz. Ve yine… yapmalısınız!

En azından, Google’ın kendi denetleyici aracını kullanarak sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol etmeniz gerekir. Duyarlı bir tasarım için hız açısından da kontrol etmeniz gerekir. Bu, onu görüntüleyen ekranın boyutuna bağlı olarak öğelerin boyutunu ve konumunu değiştirmesi gerektiği anlamına gelir. Ve elbette, artık vurgulu öğeleri ve benzerlerini kullanmamanız gerektiği eski bir haber.

Google’ın Rank Brain algoritması, doğal dili aramak için makine öğrenimini kullanır, ancak genel olarak iyi bir UX arar. Tüm deneyim boyunca kullanıcıya bakmanız giderek daha önemli hale geliyor. Sitenizin nişinizdeki en iyi sitelerle rekabet etmesi GEREKİYOR. Güçlü bir marka ve güçlü bir misyon ifadesi ile profesyonel görünmesi ve hissetmesi gerekir. Ve tüm bunları Google’ın aradığı cevapları bulması ve hızlı bir şekilde sunması için teknik olarak sağlam ve iyi optimize edilmiş halde yapması gerekiyor. Bu uzun bir emir, ama bence meydan okumaya hazırsın!

Googlepocalypse için hazırlanma

Bu nedenle, iyi bir internet pazarlamacısının işinin bir kısmı kristal küreye bakmak ve olası gelecekleri tahmin etmektir.

Bu aynı zamanda her senaryo için acil durum planlarına sahip olmanız gerektiği anlamına gelir.

Ve hazır olunması gereken en önemli senaryolardan biri Google’ın ölümüdür. Ya bu ya da Google’ın herhangi bir nedenle sizi dizinden çıkarma olasılığı. Trafiğiniz için Google’a %100 bağımlı olmayı göze alamazsınız.

Peki, siz ne yapıyorsunuz?

Yapılacak ilk ve en önemli şey, fantastik içerik yazmak, tutarlı bir şekilde yayınlamak ve her yaptığınızda söyleyecek benzersiz ve ilginç bir şeye sahip olmaktır. Güçlü bir markaya, güçlü bir misyon ifadesine ve net bir hedef kitleye sahip olmanız gerekir. Önümüzdeki bölümlerde bunun hakkında daha fazla konuşacağız.

Bütün bunlar hayranlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ve hayranlar, siteniz için mümkün olan en güvenilir gelir kaynağıdır.

Bunun nedeni, hayranların sitenize Google üzerinden değil, doğrudan gelmesidir. Sitenizde ara sıra ‘check-in’ yapan ve ardından son zamanlarda ne yüklediğinizi görmek için insanlardan gelen trafiği istiyorsunuz. Çoğumuzun bunu yaptığımız birkaç sitesi olacak.

Bu tür bir sadakat oluşturabilirseniz, bir Googlepocalypse’den kurtulabilirsiniz. Sadece bu değil, aynı zamanda çok daha fazla ürün satabilirsiniz, çünkü izleyicilerin güvenine sahipsiniz ve sizi bir otorite olarak görüyorlar.

Aynı şekilde, takipçilerinizi sosyal medyada oluşturmalısınız. Şimdi, birçok insan sosyal medyayı nasıl kullanacağını bilmiyor. Önemli olan, değer sağladığınızdan emin olmaktır. Bunu, ilginç ve yararlı sayfalara bağlantılar paylaşarak ve hikayeleri ve haberleri paylaşarak çok sık yapacaksınız. Yine de resim yükleyebilir veya durumunuzu ilginç noktalarla güncelleyebilirsiniz.

Ancak kilit nokta çok tutarlı ve düzenli olmaktır. IFL Science gibi Facebook Sayfasına göz atın. İçeriğinin yeterli sayıda izleyici kitlesi tarafından görülmesini sağlamak için günde birkaç kez yayınlarlar (takipçilerinizin yalnızca %10’u yayınlarınızın her birini görür). Bu, büyümeyi sağlar, çünkü bu takipçilerin çoğu ‘beğen’i tıklayacak veya ‘paylaş’ı tıklayacak veya yorum yapacaklardır. Bu daha sonra daha fazla büyümeyi teşvik eder.

IFL Science’ın buradaki avantajı, tonlarca içeriği çalkalayan tam zamanlı bir yazar ekibine sahip olmasıdır. Olasılıkları bile en azından biraz azaltmanın yolu, eski içeriğinizi yeniden paylaşmayı düşünmektir. Bu eski yayınları görmezden gelmeyin- hala değerleri var ve takipçilerinizin çoğu onları görmemiş olacak!

Başka bir ipucu da bir posta listesi oluşturmaktır. Bir posta listesi, siz ve izleyicileriniz arasındaki başka bir doğrudan iletişim biçimidir ve özellikle kişisel ve katılım için mükemmeldir. Otomatik yanıtlayıcı kullanarak web sitenize bir form ekleyin ve ardından e-postalarınızı düzenli olarak göndererek ziyaretçilerinizi işletmeniz için sırada ne olduğu hakkında bilgilendirin.

Onlardan cevap vermelerini isteyin ve sonra söylediklerine cevap verin! Bu, bir sohbeti devam ettirmenin ve sizinle etkileşime girmelerini ve sadece abonelerden ziyade hayran olmalarını sağlamanın en iyi yollarından biridir.

Web sitenize daha fazla insan getirmek için bir teşvik (ücretsiz bir e-kitap gibi) kullanabilirsiniz, ancak bu konuda dikkatli olun- bunu yaptığınızda, sadece ücretsiz bir kitap isteyen insanlarla dolu bir liste oluşturma riskini alırsınız! Daha da iyisi, posta listesinin kendisinin teşvik edici olduğundan emin olmaktır. Gönderilerinizde bunun hakkında konuşun- VIP’lerinizin bazı ön bilgileri nasıl edindiğini tartışın. Bir sonraki bülteninizde paylaşacağınız harika ekstra ipucu hakkında konuşun.

Aynı şekilde, squeeze page (insanları kaydolmaya teşvik etmeye adanmış tek bir sayfa-Açılış Syafası), kitlenizin tamamen ücretsiz, hepsi güzel biçimlendirilmiş fantastik kalitede bilgileri nasıl elde edeceği hakkında konuşun.

Tüm bunları yapabilirseniz, Google’a olan bağımlılığınızı kademeli olarak sona erdirecek ve trafiğiniz için birden fazla gelir akışı oluşturacaksınız.

Bu şekilde çeşitlendirmenin her türlü faydası vardır, çünkü şimdi çok daha esneksiniz. Ve elbette, hepsi aynı markayı veya aynı web sitesini tanıtan birden fazla Facebook sayfasına sahip olmanızı engelleyecek hiçbir şey yoktur. Fitness hakkında bir web sayfanız varsa, sağlıklı beslenme, koşuda ağırlık kaldırma hakkında Facebook sayfanız olabilir… ve hepsi sitenize bağlantılar paylaşabilir.

Daha da iyisi, neden birden fazla site ve birden fazla marka oluşturmuyorsunuz? Richard Branson’ın bir marka olarak Virgin’in asla tek seferde düşürülemeyeceğinden emin olmak için kullandığı strateji budur.

Bu kısa vadede harikadır, ancak aynı zamanda SEO planlarınızın arama devinden bazı öngörülemeyen hareketler nedeniyle yol kenarına düşmesi durumunda, yine de hayatta kalabileceğiniz anlamına gelir. Bu şekilde gerçekten geleceğe dönük bir internet pazarlama stratejisi oluşturursunuz.

 

Bölüm 5: İçerik Pazarlaması – Evet İçerik (Halen) Kral

İçerik o zaman birçok nedenden dolayı çok önemlidir. İçerik, Google’ın sitenizi dizine eklemek ve anlamak için kullandığı içeriktir. İçerik, insanları web sitenize getiren ve onlara orada kalmaları için bir neden veren şeydir. Ve içerik, sizinle yapışan sadık hayranlar oluşturmanıza izin verecek olan şeydir. Bunun nihai hedef olduğunu biliyoruz çünkü şunları tartıştık:

Harika içeriğin ve tekrarlanan trafiğin önemli olmasının bir başka nedeni de kartopu etkisine sahip olmalarıdır: iş dünyasında fırıldak olarak da tanımlanır.

Blogunuzu başlattığınızda ve ilk blog yayınınızı yazdığınızda, muhtemelen yaklaşık on görüntüleme aldığınızı göreceksiniz. Bu iç karartıcı. Pes etmek cazip gelebilir!

(Endişelenmeyin: siteniz iyi performans gösterdiğinde, otomatik olarak o sayfaya daha fazla izleyici alırsınız. ARTI eski içeriği her zaman satır boyunca yeniden paylaşabilirsiniz.)

Ama mesele şu ki, bu on kişiden üçü geri gelecek. Şimdi on kişi daha bir sonraki gönderinizi keşfedecek ve bu da 13’e sahip olduğunuz anlamına geliyor. Belki de bu kişilerden biri içeriğinizi Facebook sayfalarında paylaşacak ve 20 alacaksınız?

Bir dahaki sefere 30 alırsınız, bu da 40’a yükseltilir. Bu arada, SEO sihrini çalıştırmaya başlar (yalnızca içeriğiniz harikaysa ve insanları sayfanızda tutarsa) ve bu, insanların geldiği sitenize birden fazla “ağ geçidine” sahip olacağınız anlamına gelir.

Zamanla, siteniz durdurulamaz hale gelene kadar ivme kazanır. Fırıldak ile kastedilen budur.

Harika içerik yalnızca harika değildir, çünkü insanlara sitenizi keşfetmenin bir yolunu sunar, aynı zamanda insanları sitenizde tutmalıdır. Güven oluşturmalı (bu nedenle satın alma olasılıkları daha yüksektir) ve paylaşılabilir olmalıdır, bu da içeriğin katlanarak daha fazla ziyaretçi getireceği anlamına gelir.

Okuyucuların ve Google’ın Seveceği Çarpıcı Bir SEO Makalesi Nasıl Yazılır

Çarpıcı bir SEO makalesi yazmak için yola çıkıyorsanız, kafanızı biraz karışmış olabilirsiniz.

Daha spesifik olarak, bir ‘SEO makalesi’ yazmaya başlamak, muhtemelen tamamen yanlış bir hedefle yola çıktığınız anlamına gelir. Bir SEO makalesi yazmak, önce Google için ve ikinci olarak ziyaretçi için yazdığınızı gösterir. Muhtemelen makalenizi anahtar kelimelerle bağlamaya çalışacağınız ve Facebook için bir ‘tıklama tuzağı’ başlığı bulacağınız anlamına gelir.

Ancak, Google’ın yönergelerini dikkatlice okursanız (ve son birkaç bölümde dikkat ettiyseniz), tam olarak yapmanız gereken şey budur. Google’ın tavsiyesi, önce okuyucu için yazmak ve SEO’yu tamamen unutmaktır. Neden? Çünkü Google’ın amacı, kullanıcılarına aradıkları konularla son derece alakalı mümkün olan en yüksek kaliteli içeriği göstermeye çalışmaktır. Dolayısıyla, içeriğiniz yüksek kaliteliyse ve popüler bir konuya odaklanmışsa, hedefleriniz Google’ınkilerle uyumlu olacaktır ve bu, gelecekteki algoritma güncellemelerinin sizi engellemek yerine size fayda sağlayacağı anlamına gelir.

Yani bu kadar mı? Harika SEO makaleleri yazmak söz konusu olduğunda SEO’nun en iyi tavsiye olduğunu unutun mu?

Neredeyse. Yeni başlayanlar için, Google’ın algoritması mükemmel değil. Bu, içeriğinizin doğru şekilde iyi görünmesi gerektiği anlamına gelir, böylece Google onu bu şekilde değerlendirir. Ayrıca, anahtar ifadenizi doğru şekilde kullanarak hala ilerleyebileceğiniz anlamına gelir.

Mükemmel Uzunluk

Mükemmel SEO makalesini yazmanıza yardımcı olacak bir şey, makalenizin doğru uzunlukta olduğundan emin olmaktır. İdeal olarak, yaklaşık 1.400-1.800 kelime olmalıdır. Bu, birçok araştırmanın Google’ın tercih ettiği uzunluk olduğunu gösterdiği şeydir ve okuyucunuza gerçek bir yüksek kaliteli içerik sunabileceğiniz kadar uzundur. Bundan daha azı ve bir konuya derinlemesine bir genel bakış yerine kesilmiş bir mesaj sunacaksınız. Google ikincisini seviyor ve bu tür makaleler çok iyi performans gösteriyor.

Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılır?

Dahası, 1.800 kelimelik bir makalenin, anahtar ifadenizi açık görünmeden birkaç kez eklemenize izin vermesidir. Makaleniz 1.800 kelimeyse, anahtar ifadenizi beş kez tekrarlayabilir ve hala %1 yoğunluğun altında olabilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizle ilgili bir başka ipucu da konunun etrafında yazmaktır. Google artık sadece bir anahtar kelime ‘eşleşmesi’ aramıyor – artık bu kelimelerin ne anlama geldiğini anlıyor ve yayınlarınızda diğer ilgili dilleri kullandığınızı görmek istiyor. Bu, LSI optimizasyonunu (gizli semantik indeksleme) ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri her zamankinden daha önemli hale getirir.

Konunun etrafında doğal olarak yazın, iyi bir kelime dağarcığı kullanın ve bunun doğal olarak gerçekleştiğini görmelisiniz.

İnsan Faktörü

Son olarak, Google’ın sizi umursamadığını unutmayın. Tek umursadığı okuyucularınız ve içeriğinizden keyif alacaklarını düşünüp düşünmediğidir.

Ve giderek daha fazla, Google şimdi buna karar vermek için insan sinyallerini kullanıyor. Özellikle içe aktarma, insanların sayfanızda ne kadar zaman harcadıkları ve dahili bağlantılarınızı tıklayıp tıklamadıklarıdır. İçeriğinizi okuyor ve onunla etkileşime giriyorlar mı?

Reklamları minimumda tutarak, içeriğinizi ayırarak ve onları içine çekecek ilgi çekici bir dil kullanarak ziyaretçilerinizi uzaklaştırmadığınızdan emin olun! Amaç, ziyaret ettikten hemen sonra sitenizi terk eden kişi sayısını temsil eden hemen çıkma oranlarınızı azaltmaktır.

Bu metriği azaltmanın en önemlisi, içeriğinizin ilgi çekici ve ilginç olduğundan emin olmaktır. Bu, duygusal bir kancaya sahip olması gerektiği anlamına gelir. Eğer bilgilendirici ise, insanları gerçekten içeri sokmak için doğrudan ve ilgi çekici bir şekilde bilgi sağlamalıdır. İçerik eğlenceliyse, yeni ve şok edici / komik olması gerekir.

Yapabileceğiniz en kötü içerik türü, şu tür başlıklara sahip içeriktir:

• Altı paket abs nasıl elde edilir
• Online nasıl para kazanılır
• Kadınlar nasıl çekilir?

Neden? Çünkü bütün bu konular ölümüne yapıldı. Hepimizin sahip olduğu en büyük arzularla konuşmaya çalışırlar, ancak genel oldukları için düz düşerler. Bu yüzden en iyi içerik, gerçek bir uzman ve konu hakkında tutkulu biri tarafından yazılmalıdır. Ve bu yüzden SİZİN içeriğiniz için son derece spesifik bir nişe sahip olmalısınız. Nişinizdeki diğer tüm sitelerle rekabet etmeye çalışmayın – yeni ve gerçekten heyecan verici bir şey sunarak kendi küçük alanınızı açın.

HER ZAMAN kendinize sorun: durup üzerine tıklar mısınız?

Profesyonel İpucu: Bu, bir yazarı işe alacaksanız, yazma yeteneklerine dayanarak birini işe almamanız gerektiği anlamına gelir. ÇOK daha ÖNEMLİSİ, sitenizin konusuna aşinalıkları ve tutkularıdır!

 

Bölüm 6: Büyük Trafiğin Kaynağı Olarak Sosyal Medya

İnanılmaz içerikle, doğrudan web sitenize gelen kullanıcıların sadık bir şekilde takip edilmesini sağlayarak Google’a biraz daha az güvenebilirsiniz. Ancak başka bir strateji, başka trafik kaynakları bulmaktır. Böyle bir kaynak? Sosyal medya.

Kendinizi sosyal medyada tanıtmak, kitlenizle etkileşim kurmak ve beğeni ve paylaşım kazanmak için doğrudan bir yöntem sunar. Daha da iyisi, içeriğiniz takipçilerinizin birbirine bağlı gerçek dünyadaki sosyal ağlarına yayılabilir.

Bunu yapmak için en iyi yer? Facebook. İşte nasıl başlayacağınız.

Facebook, web’deki en büyük ve en popüler sosyal ağ olmaya devam ediyor. Şimdiye kadar hepimiz inanılmaz derecede popüler istatistikleri duyduk … Facebook, dünyadaki herhangi bir ülkenin nüfusundan daha fazla kullanıcıya sahiptir. Facebook’ta her ay aktif olan 1,94 milyardan fazla kullanıcı var.

Kısacası, Facebook pazarlamacılar için çok kolaydır. Burası yeni müşteriler, yeni hayranlar ve yeni müşteriler bulmak için en etkili yerlerden biridir. Öyleyse, soru şu: nasıl?

Bu hızlı başlangıç kılavuzunda, kendi Facebook pazarlama kampanyanıza başlamak için bilmeniz gereken her şeyi öğreneceksiniz. Sadece nasıl başlayacağınızı ve gelişen bir Facebook sayfası ve reklam kampanyası oluşturacağınızı değil, aynı zamanda diğer pazarlamacıların yaptığı yaygın hatalardan ve tuzaklardan kaçınmanızı ve canlı yayına geçer geçmez olumlu bir şekilde gelişmenizi nasıl sağlayacağınızı da keşfedeceksiniz.

Facebook pazarlamasına başlamadan önce, yapmanız gereken ilk şey bir Facebook sayfası oluşturmaktır. Sayfanız, platformdaki tüm etkinliklerinizin merkezi olacak ve hayranlarınızın ve hayranlarınızın sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmek veya son zamanlarda neler yayınladığınızı kontrol etmek için uğrayabilecekleri yer olacaktır.

Bir Facebook sayfası oluşturmak kolaydır. Bir tane oluşturmak, ana sayfa akışının solundaki ‘Oluştur’ başlığının altındaki ‘Safa’yı tıklamak ve ardından bunun yerel bir işletme veya yer, grup veya genel figür, bir şirket, bir neden, eğlence veya marka veya ürün olup olmadığını seçmek kadar kolaydır.

İnternet pazarlamacıları için ‘marka’ seçeneği en iyi seçenek veya ‘eğlence’ olabilir. Şirketler için yerel işletme, şirket veya marka seçebilirsiniz. Durum ne olursa olsun, sonuçta sayfanızın işlevi çok benzer olacaktır.

Daha sonra bazı ayrıntılar ve bir profil resmi/kapak fotoğrafı eklemeniz gerekir. Profil resmi 170 piksel karede görüntülenecektir. Bir görüntüyü biraz daha yüksek çözünürlükte yüklemek, daha net görünen bir nihai ürünle sonuçlanacaktır, bu nedenle buradaki tek gerçek gereklilik, resminizin kare olmasıdır.

Kapak fotoğrafı 828×315 olacaktır. Bu görüntüyü kolayca kırpabilirsiniz, ancak mükemmel uyacak bir şey oluşturmak istiyorsanız, bunlar üzerinde çalışılacak boyutlardır.

İlgi Çekici İçerik Oluşturma

Anlamanız gereken bir sonraki şey, sayfanız için nasıl ilgi çekici içerik oluşturacağınız ve hayranlarınızın sadakatleri karşılığında değer elde ettiğinden nasıl emin olacağınızdır.

Facebook’taki değer eğlenceden, bilgilerden ve indirimler ve ücretsiz eşantiyonlar gibi şeylerden gelir. Bunlardan birini bir gönderi aracılığıyla sunmuyorsanız, hayranlarınızın zamanını boşa harcıyorsunuz demektir ve çok uzun zaman sonra ayrılma ihtimalleri yüksektir.

Bu açık görünebilir, ancak aslında birçok işletmenin sayfalarını tanıtmaya çalışırken en çok mücadele ettiği şeylerden biridir. Gerçek değer ve eğlence sağlayan yayınlar yapmak yerine, ilgilendikleri tek şey kendi kendilerini tanıtmak ve ürünlerini satmaktır.

Bu, ‘anlamayan’ bir şirketten tipik bir Facebook gönderisine bir örnektir:

• Zaman saati sisteminiz için neden en iyi seçim olduğumuzu öğrenmek için sitemize göz atın!
• [ŞİRKET ADI]’nda, müşteri hizmetlerini ve yüksek kaliteli bir ürünü gerçekten önemsiyoruz.

Peki, bu örneklerle ilgili sorun nedir? Basit: hiçbir şey sunmuyorlar! Bu yayınlar ilginç değil, eğlenceli değiller ve izleyiciye para kazandırmıyorlar. Bu aslında birçok kullanıcı için haber akışını tıkayan içi boş bir reklamdır ve sonunda bundan bıkıp abonelikten çıkmaları muhtemeldir.

Ve birinin bu yayınlardan birini beğenme şansının ne olduğunu düşünüyorsunuz? Ya da paylaşmak? Yok denecek kadar ince! Tek olasılık, zaten bir hayran olmalarıdır, ki bu muhtemelen o kişiyle önceden etkileşimden kaynaklanıyor olmalıdır.

İlgi Çekici İçerik Oluşturmanın Yolları

Peki, insanların okumak, beğenmek ve paylaşmak isteyeceği ilgi çekici içerikleri nasıl oluşturursunuz?

Buradaki sınırlama büyük ölçüde formattır. Facebook’ta uzun yazılar yazabilseniz de araştırmalar en uygun uzunluğun 40 karakter olduğunu gösteriyor. İnsanlar Facebook’a okumak için gelmiyorlar ve bu yüzden bunun ötesindeki her şey basitçe göz ardı edilecek. Bu nedenle, birkaç seçeneğiniz daha var: videolar ve resimler gibi diğer medya türlerini paylaşın veya harici içeriğe bağlantılar gönderin.

Facebook’taki en popüler sayfaları, IFLScience, LadBible ve Buzzfeed gibi şeyleri düşünürseniz, bu tam olarak yaptıkları şeydir. Mizahi videolar, ilgi çekici görüntüler ve gerçekten büyüleyici görünen makalelere bağlantılar sağlarlar. Sonuç olarak, kelime sayılarını 40 karakterin altında tutarken değer sunuyorlar.

Ama bir dakika! Bunların hepsi IFLScience adlı bir web sitesi için çok iyi ve peki ya araba sigortası satan bir şirketseniz? Teknelerden düşen insanların videolarını veya evrenin gerçekte sadece bir hologram olduğuna dair makaleler yayınlayamazsınız … Peki izleyiciyi nasıl meşgul etmeniz gerekiyor?

Cevap öncelikle hedef kitlenizi bir kez daha tanımaktır. Bu, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kullanan tam olarak ne tür bir kişiyi araştırmak için biraz zaman harcamanız ve ardından ilginç buldukları şeyleri düşünmeye çalışmanız gerektiği anlamına gelir. Daha sonra bunu bir şekilde işinizin sunduğu her şeye bağlarsınız ve sonra kendinize sadece araba sigortanızı satmaktan daha yüksek bir amaç verirsiniz.

Peki, araba sigortası ile kim ilgileniyor? Hemen hemen tüm sürücüler ama belki de aileler özellikle yolda güvende kalmak ve para biriktirmekle ilgileneceklerdir. Böylece, sadece kendinizden daha büyük bir misyon ifadesine karar verebilirsiniz: misyon ifadeniz ailelerin parasını kurtarmak ve onları yollarda daha güvende tutmaktır!

Birdenbire, yayınlamak için ideal bir konunuz var. İnsanlara biraz daha güvenli araba kullanacağını veya biraz para biriktireceğini anlatan hızlı ipuçları yayınlayabilir, para tasarrufu veya güvenli sürüşle bağlantılı makaleleri paylaşabilir ve arabalarda aile gezilerinin videolarını paylaşabilir veya ilham verici görüntüler yayınlayabilirsiniz. Ve şimdi insanlara sizi sosyal medyada takip etmeleri için bir neden verdiniz! Aynı şey diğer endüstriler için de geçerlidir.

Tüm bunları yapmanın en iyi yolunun kendi orijinal içeriğinizi oluşturmak olduğunu unutmayın. Yukarıda belirtilen popüler siteler bunu böyle yapar, ancak elbette bu, zaten bir blogunuz yoksa, zaman veya para açısından önemli bir yatırımı temsil eder.

İletişim

Sosyal medyanın her şeyden önce bir iletişim aracı olduğunu da unutmayın. Bu, arkadaşların birbirleriyle konuşabilecekleri ve markaların kitlelerine ulaşabilecekleri bir platformdur.

Başka bir deyişle, Facebook’un özelliklerinden tam olarak yararlanmak istiyorsanız, onu bir iletişim aracı olarak da kullanmanız gerekir. Bunu, yarışmalar düzenleyerek, hayranlarınızdan girdilerini isteyerek ve genellikle iletişiminizi sadece izleyicilerle konuşmak yerine iki yönlü bir cadde haline getirmeyi hedefleyerek yapabilirsiniz.

Instagram, Twitter ve Ötesi

Aynı kurallar sosyal medyada da geçerlidir: Amaç, hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak değer sağladığınızdan emin olmaktır. Belirli bir niş için geçerli olan konuları tartışarak ve oluşturduğunuz her şeyin yüksek kaliteli ve yüksek değerli olduğundan emin olarak bir topluluk oluşturun.

Tabii ki, farklı platformlarda pazarlamaya çalıştıkça ve pazarladıkça bazı şeyler değişecektir. Twitter’da, daha az miktarda kelimeniz ve çalışmak için daha az medyanız var, bu da iletişiminize ve markanızın etrafında bir kişilik yaratmaya daha fazla odaklanmanız gerektiği anlamına geliyor. Yapabileceğiniz en iyi şey, insanların sizi ve markanızı tanıyormuş gibi hissetmelerini sağlamaktır.

Instagram’da ana ortam görüntülerdir. Burada amaç, markanızın yansıttığı “yaşam tarzını” denemek ve satmaktır. Bu, yüksek kaliteli kıyafetlerle harika görünen, lüks yaşam tarzları yaşayan insanlar anlamına gelebilir. Bu, birlikte açık havada vakit geçirmenin ve sağlıklı bir diyet yemenin tadını çıkaran sağlıklı aileler anlamına gelebilir. Ya da spor salonunda ağır ağırlıklar kaldıran insanlar anlamına gelebilir.

Tabii ki, hashtag’ler de bu platformlarda çok önemli bir rol oynamaktadır. Her durumda, odak noktası kaliteli içerik ve uzun vadeli bir takip oluşturmak olmalıdır.

Bölüm 7: Eksik İçerikler: Markalaşma ve Mesajlaşma

Google, algoritmasının son sürümlerinde, markaların anahtar kelimelere kıyasla daha fazla değer gördüğünü belirtti. İlk başta, bu bazı hayal kırıklıklarıyla karşılandı: Bu, büyük şirketler tarafından inşa edilen sitelerin, bu küçük işletmeler ve girişimciler mücadele ederken, son derece iyi performans göstereceği anlamına mı geliyor?

Tabii ki, Google’ın kastettiği bu değil! Bunun yerine, Google, web sitelerinin kendileri için markalar oluşturduğunu görmek istediğini ve yalnızca tek bir anahtar kelimeyi hedeflemeye çalışmadığını (bu nedenle getsixpackabs.com olarak adlandırılan hiçbir web sitesinin lütfen!)

Bir markanın gerçekte ne olduğunu düşündüğünüzde bu mantıklıdır: bir ideale bağlılık. Belirli bir hedef. Ve izleyicilerinize bir söz.

İşte tüm bunlar nasıl sonuçlanır.

Facebook Pazarlama ile İlgili Olarak Markalaşma (Ve Sosyal Medyanın Geri Kalanı)

Bu, Facebook pazarlama kampanyanıza başlarken vereceğiniz en önemli erken kararlardan biridir. Markanız elbette logonuza ve kapak resminize atıfta bulunur, ancak aynı zamanda sayfa adınız ve tüm ekran boyunca ton ve kalite için de geçerlidir.

Bir marka aslında bir kalite işaretidir ve ziyaretçiye tam olarak ne bekleyebileceklerini söylemelidir. Bu önemlidir, çünkü sayfanızı abone olmaya değer kılacak olan şey budur.

Bir düşünün, bir Facebook sayfasının neyle ilgili olduğu veya ne tür bir içerik paylaşacağı belirsizse, ilgilenip ilgilenmeyeceğiniz bir şey olup olmadığını bilemezsiniz. Sonuç olarak, onu takip etmeniz pek mümkün olmayacaktır.

Öte yandan, bir Facebook sayfasını ziyaret ederseniz ve hepsinin sevdiğiniz bir konuyla ilgili olduğunu ve her gönderinin sürekli olarak yüksek kaliteli ve eğlenceli olduğunu görürseniz, ne aldığınızı bileceksiniz ve abone olmaya istekli olacaksınız.

Bu bizi bu kılavuzda öğreneceğiniz en önemli ipuçlarından birine getiriyor: herkese hitap etmeye çalışmayın. Sitenizin herkese hitap etmesini sağlamaya çalışırsanız, özellikle kimseye hitap etmediğini göreceksiniz. Hedef kitlenizi tanımanız ve sürekli olarak onlara özel olarak hitap etmeniz gerekir. Tutarlı ve odaklanmış bir sayfa oluşturmanın tek yolu budur.

Daha da iyisi, sayfanızı bir ürün veya işletmeden daha azına ve daha fazla harekete dönüştüren bir markadır. Bu yüzden duyduğunuz en iyi büyük markaların ‘misyon ifadeleri’ vardır. Bunlar, halka şirketin neyle ilgili olduğunu, neyi temsil ettiğini ve neyi başarmaya çalıştığını söyleyen niyet beyanlarıdır. Tüm bunları bir marka aracılığıyla yapabilirseniz, insanlar sizi takip etmekten ve sizinle özdeşleşmekten mutluluk duyacaktır.

Tersine, yaptığınız tek şey para kazanmaya çalışırken spam göndermekse, hiç kimse markanıza gerçek bir hayran olacak kadar inanmayacaktır.

Bu nedenle, tüm bunları doğru logo, isim ve profil resmi seçimi ile iletmeniz gerekir. Ayrıca, sayfanıza ekleyebileceğiniz temel açıklama aracılığıyla mümkün olduğunca aktarmayı deneyebilirsiniz.

Son olarak, logolarınızın ve adınızın kullanımının diğer tüm kanallarda (diğer sosyal medya biçimleri, web siteniz, reklamlarınız ve ürünleriniz) tutarlı olduğundan emin olmanız gerekir. Bu, işletmenizin daha profesyonel görünmesini sağlayacak ve hayranlarınızın sizden gelen içeriği veya ürünleri hızlı ve kolay bir şekilde tanımlayabilmesi için marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olacaktır.

Web Sitenizi Markalaştırma

Aynı şey elbette web siteniz için de geçerlidir. Sitenizin ne hakkında olduğunu ve kimin için olduğunu yüksek sesle ilettiğinden emin olmanız gerekir. Bu bir kez daha şu anlama gelir: hedef kitlenizi tanımlamak ve web sitenizin, içeriğinizin ve hatta pazarlamanızın her yönünün bu kitleyle konuştuğundan ve iletmek istediğiniz mesajı taşıdığından emin olmak. Bu, tutarlı olmak ve en önemlisi, söyleyecek bir şeye sahip olmak anlamına gelir.

En başarılı web sitelerini başarılı kılan fark- gizli sos- budur.

Aynı zamanda düzenli olarak çalıştığım yüzlerce web sitesinin asla tam potansiyellerine ulaşamamasının nedeni de budur.

Sadece para kazanmak için çok fazla web sitesi var. Bu sitelerin yaratıcıları pazara bakacak ve onlara para kazandırabileceğini düşündükleri nişleri veya ürünleri belirleyecektir. Diyelim ki fitness ile ilgileniyorlar, bu yüzden fitness takviyelerini bağlı kuruluş olarak satmaya ve web sitelerinde içerik yayınlamaya başlıyorlar.

Genel fitness içeriği yazmak için bir yazar tutarlar. Ve bu yazar fitness hakkında hiçbir şey bilmediğinden, ortak terimleri aramaktan ve daha sonra buldukları içeriği yeniden yazmaktan başka seçenekleri olmayacak.

Siteler, Bodybuilding.com gibi bu nişteki BÜYÜK oyuncularla rekabet etmek için çok küçük. Facebook sayfası, fitness ile gerçekten ilgilenen herkesin takip etmesi için çok ilginç değil. Aynı şey Instagram için de geçerlidir (site sahibi fitness ile ilgilenmediği için yalnızca stok görüntüleri yayınlar).

Ve içerik, bağlanabilir olması için genel (ve reklamlarda kapsanan) bir yoldur. Kimse bu içeriği paylaşmayacak. Birçok insan hemen ayrılacak.

Şimdi gerçek dünyadaki fitness sitesi Nerd Fitness gibi bir markanın nasıl çalıştığını düşünün. Bu, fitness ipuçlarını kültürüyle birleştirmekle ilgili bir sitedir. Aynı zamanda doğası gereği çok özel bir kitleye hitap ediyor: çizgi romanları seven ve forma girmek isteyen insanları! Bu küçük ama çok niş bir hedef kitle.

Ve onu yazan adamın İKİ konu için de açık bir tutkusu vardı.

Bu nedenle, Nerd Fitness çok küçük bir site olsa bile, birkaç ziyaretçi alabildi ve bu ziyaretçilerin Facebook sayfalarına ve posta listelerine kaydolmalarını sağladı. Programlar için dönüşüm oranı çok daha yüksek olacak ve bu da hedefli reklamlar yayınlamak için daha fazla fırsat yaratacaktır.

Anahtar kelime araştırması, Bodybuilding.com gibi şeylerle başa baş olmayacakları için daha kolaydı.

Logo, site tasarımı, içerik ve pazarlama… hepsi MARKA ve MESAJDA kalır.

Bu, trafik oluşturmanın anahtarıdır. Bu, vereceğiniz en önemli karardır. Bu yüzden tutkunuzu takip edin, bir marka oluşturun ve kitlenizi tanıyın.

Bölüm 8: Kullanıcı Deneyimi

Çok sık göz ardı edilen bir şey, harika bir kullanıcı deneyimi yaratmanın önemidir. Bu sadece harika içerik sağlamak anlamına gelmez, aynı zamanda harika bir web sitesi oluşturmak anlamına da gelir.

Bu, yüklenmesi hızlı, mobil cihazlarda harika görünen (unutmayın, bu Google’ın geleceğidir) ve gezinmesi kolay bir web sitesi anlamına gelir.

Web siteniz modası geçmiş görünüyorsa, yüklenmesi yavaşsa veya güvenli değilse, ziyaretçileri sitenizi kullanmaktan alıkoyacaktır.

Dahası, Google’ın bu metrikleri göreceği ve sitenizi sık sık tavsiye etmekten kaçınacağıdır. Bu nedenle Google’ın artık bir web sitesi UX’inin kalitesini test etmek için bir dizi araç ve yöntemi var.

Google PageSpeed Insights, URL’nizi girmenize ve ardından sitenizin ne kadar hızlı yüklendiğine bağlı olarak bir puan almanıza izin verecek son derece önemli bir sitedir. Bu çok yavaşsa, sıralamanıza son derece zararlı olacaktır. İyi haber şu ki, site ayrıca sayfalarınızı hızlandırmak için kullanabileceğiniz bir dizi eyleme geçirilebilir ve ısmarlama ipucu sunuyor.

Bazı yaygın ipuçları şunlardır:

• Sunucu yanıt süresini iyileştirmek için daha hızlı bir sunucuya geçin. Bu doğru: işinize yatırım yapın!
• Gereksiz eklentileri ve widget’ları kaldırın- daha azı KESİNLİKLE daha fazladır
• Resimlerinizi sıkıştırın
• PHP sürümünüzü güncelleyin

Dahası, insanların güvendiği ve zaman geçirmekten zevk aldığı duyarlı bir site oluşturmak için genel ipuçları:

• WordPress kullanın. Yapmamak için hiçbir neden yoktur, çünkü bu, web’deki en popüler içerik yönetim sistemi / site binasıdır (web sitelerinin 1 / 4’üne güç verir) ve aynı zamanda tamamen ücretsiz ve kullanımı kolaydır.
• SSL sertifikası alın. İnsanların web siteniz üzerinden alışveriş yapmasını istiyorsanız, Google’ın onlara sitenizin “güvenli olmadığını” söylemesini istemezsiniz. Bunu yaptıktan sonra, URL’niz tarafından HTTPS:// sahip olursunuz, bu da güveni artırır ve dönüşüm oranlarını büyük ölçüde artırır.
• Bir WordPress teması için ödeme yapın. Bu da çok önemli bir yatırım. Bunu kolayca kurabileceksiniz (ve ısmarlama bir şey inşa etmek için birini işe almaktan çok daha ucuzdur), ancak aynı zamanda tüm ücretsiz seçeneklerden daha benzersiz ve daha iyi yapılmış olduğunu göreceksiniz.

Ayrıca sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. Bu, mobil cihazlara iyi yüklenmesi, farklı ekran boyutlarına uyum sağlaması ve “fare imleçleri” gibi eski moda özelliklere sahip olmaması gerektiği anlamına gelir (parmağını bir düğmenin üzerinde “gezdiren” birini tespit edemezsiniz!). Yine, Google, Mobil Uyumluluk Testi web sitesiyle kurtarmaya geliyor. Dokunmatik dostu düğmelerle duyarlı bir web sitesi tasarımı uygulamanın en kolay yolu?

Hazır, premium bir WordPress teması kullanın!

Bölüm 9: Gerçekten İşe Yarayan Büyüme Korsanlığı

Tüm bunları yerine getirdikten sonra, geriye kalan tek şey DAHA FAZLA trafik çekmenin yollarını bulmaya başlamaktır. Bunu yapmak için en iyi yöntemlerden bazıları şu kategoriye girer:

Influencer Pazarlama

Influencer marketing “Bir ürün veya hizmeti tanıtmak için sosyal medyada veya diğer platformlarda önemli bir takipçisi olan kişilerle ortaklık kurmayı içeren bir pazarlama stratejisi türüdür”

Influencer marketing, sitenizi hızlı bir şekilde büyütmenin en iyi yollarından biridir. Fikir basit: büyük bir web sitesine, sosyal medya hesabına veya benzerine yaklaşıyorsunuz ve onlardan size bir “bağırma” yapmalarını veya birbirinizi tanıtmalarını istiyorsunuz. Bu, her türlü sosyal medyada ve genel olarak web’de çalışır.

İnsanların yaptığı hata mı? İnternetteki en büyük web siteleriyle iletişim kurmaya çalışmak olmalıdır- size bağlantı vermekten kazanacak hiçbir şeyi olmayan ve kaybedecek çok şeyi olanlar! Her gün binlerce e-postayla dolu gelen kutularına sahip olmaktan bahsetmiyorum bile.

Stratejiniz, sizinle aynı sayıda ziyaretçiye sahip olan bir blogcuya veya web sitesine yaklaşmak olmalıdır (yaklaşık olarak). Birbirinizi tanıtmayı kabul ettikten sonra, ziyaretçilerinden bazılarını kazanabilir ve bir sonraki etkileyiciye yaklaşmak için size biraz daha fazla nüfuz kazandırabilirsiniz.

Bir USP (Benzersiz Satış Noktası) Bulun- Gerçekten Niş Olun

İşte iyi haber: BÜYÜK bir başarı olmak için iki seçeneğiniz var. Bir seçenek en iyi şeyi yapmaktır. Ne yazık ki, bu genellikle paraya ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Diğer seçenek ise benzersiz bir şey yapmaktır. Bu şekilde, aynı derecede öne çıkabilir ve aynı derecede dikkat çekebilirsiniz.

Aslında, yeterince farklıysanız, kendinizi pazarlamanıza bile gerek kalmayacak. Vibram Ayakkabı Altı Üreten Firma’ örneğini düşünün. Bunlar, koşmak ve tırmanmak için daha iyi olduğu iddia edilen ‘ayak parmakları’ olan ayakkabılardır. Bunun doğru olup olmadığı önemli değil.

Mesele şu ki, ayakkabılar o kadar garip görünüyor ki, kendilerini pazarlıyorlar. Onları halka açık yerlerde giyin ve insanlar size onlar hakkında sorular soracaktır, Bu da Vibram için ücretsiz bir reklamdır.

Bu arada, bu ayakkabılar mükemmel bir şekilde şu anda karşılanmayan mevcut bir pazarı hedefliyor- yalınayak meraklıları.

Bu bir ‘USP’ – ‘benzersiz bir satış noktası’. Bu, öne çıkmanıza ve daha yerleşik rekabetle karşılaştırıldığında bile daha çekici bir teklif olmanıza yardımcı olabilecek işinize tamamen özgü bir şeydir.

Bu nedenle, USP’nizin ne olabileceği hakkında bir düşünün. Bu, mevcut bir fikre bir dönüş yapmak, tamamen yeni bir şey bulmak veya hedef pazarınızın belirli bir bölümüne hitap etmek anlamına gelebilir.

Birden Çok Sosyal Medya Sitesine Otomatik Olarak Gönderin

Sosyal medya etkinliklerinizden elde ettiğiniz faydaları en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, birden fazla siteye çapraz yayın yapmak iyi bir fikirdir. Örneğin, Twitter gönderilerinizin her birinin Facebook gönderileri olarak da görünmesini sağlayabilirsiniz veya bunun tersi de geçerlidir. Çok sayıda sayfa yönetiyorsanız, bu hayatınızı çok daha kolay hale getirecektir. Bunun için Instagram’ı da kullanmayı deneyin.

Şimdi Twitter, Facebook ve Instagram’a birer kez gönderirseniz, bu Facebook sayfanız için üç yeni gönderi olacaktır. Ayrıca YouTube’daki beğenilerin Twitter ve Facebook’ta otomatik olarak paylaşılmasını sağlayabilirsiniz ve WordPress’inizi tüm yeni blog yayınlarının da otomatik olarak paylaşılması için ayarlamaya ne dersiniz? Tüm bunları IFTTT gibi bir araçla yapabilirsiniz.

Evergreen İçeriğini Yeniden Paylaşın

Facebook’ta daha fazla görüntüleme, beğeni ve paylaşım almanıza yardımcı olacak bir ipucu daha var mı? Her zaman yeşil kalan içeriğinizi yeniden tanıtın.

Başka bir deyişle, üzerinde yıllarca içerik barındıran bir fitness siteniz varsa, zaman zaman arşivlere geri dönüp eski yayınları tekrar paylaşmamanız için hiçbir neden yoktur. Çoğunlukla, takipçileriniz bunun eski içerik olduğunu bile fark etmeyeceklerdir – bunların sadece% 6’sının ilk kez gördüğünü unutmayın! Bu, bunu bazı tıklamalar almak için harika bir yol olarak kullanabileceğiniz anlamına gelir!

Sosyal Eklentileri Kullanma

WordPress’ten bahsetmişken, insanların Facebook sayfanızı hızlı ve kolay bir şekilde ziyaret etmelerini sağlayacak sosyal eklentiler kullandığınızdan emin olun. Ana sayfanızda, ziyaretçilerinizi Facebook sayfanıza götürecek veya hatta bir eklenti kullanacak düğmelere sahip olmalısınız, böylece sayfanızı sağ sütununuzdan beğenebilirler. Bu şekilde, Facebook’taki hayranlarınız okuyucularınızla çapraz tozlaşabilir veya bunun tersi de geçerlidir. Blogunuzun hayranı olan her yeni ziyaretçi, sayfanızı beğenebilir ve her yeni beğeni, siteye daha fazla insanı geri getirebilir!

Bölüm 10: Sonuçlar: Hedefinizi Bilmek

Ve işte burada! Bunlar, trafik oluşturmak ve sitenizi ve işinizi büyütmek isteyip istemediğinizi anlamak için en önemli stratejiler ve ipuçlarıdır. Tabii ki, daha birçok strateji var ve e-posta pazarlaması veya PPC reklamları yayınlama gibi seçeneklere bile dokunmadık. Sadece zamanımız ve alanımız tükendi!

Ama bu yazımızın amacı bu değil. Bu yazımızın ana noktası, MASİF trafik oluşturma potansiyeline sahip bir siteyi nasıl geliştireceğinizi ve daha sonra onu büyütmek için harekete geçmeyi öğretmekti.

Tüm bunlarla hatırlanması gereken EN önemli nokta, trafiğin kalitesinin de aynı derecede önemli olduğu ve gerçek trafiğin yalnızca iyi inşa edilmiş bir web sitesine geldiğidir.

Kalite Kontrolü

Siteniz için çalıştırabileceğiniz en önemli “kontrollerden” biri, yayınladığınız içeriği gerçekten okuyup okumayacağınızı kendinize sormaktır. Bundan daha önce bahsettik ve bu, genel içerik ile hedef kitleyi gerçekten anlayan içerik arasındaki farktır. En iyi hedef kitle? Tıpkı senin gibi insanlar.

Ancak, doğru yolda olduğunuzu kontrol etmenin başka bir ÖNEMLİ yolu daha var ve bu, sitenizin daha geniş nişinizdeki en iyilerle gerçekten rekabet edip edemeyeceğini sormaktır.

Kendi USP’nizi ve kendi demografinizi oluşturmalıydınız. Umarım bunu açıklığa kavuşturmuşumdur.

Ancak daha geniş nişinizde, hala rakip sitelere sahip olacaksınız. Bu nedenle, örneğin, Nerd Fitness’ın Art of Manliness gibi sitelerle rekabet ettiğini söyleyebiliriz- her ikisi de fitness tavsiyesi içeren ancak yaşam tarzı ve sağlığın daha spesifik alanları.

Bu nedenle, Nerd Fitness başlarken, sahibi kendilerine sitelerinin Erkeklik Sanatı kadar iyi görünüp görünmediğini ve aynı kalitede içeriğe sahip olup olmadığını sormuş olabilir.

Aynısını yapın. Nişinizde olmak istediğiniz siteleri arayın ve sitenizin o kadar iyi olup olmadığını sorun. Olmayan HERHANGİ BİR BİLEŞEN varsa, bunu değiştirmek için nakit para yatırmanız gerekir. Bu, logonuzun aynı derecede iyi ve net göründüğünden emin olmak ve değilse yeniden tasarlamak için birini işe almak anlamına gelir. Bu, içeriğinizin ilgi çekici olduğundan emin olmak anlamına gelir.

Ciddi oyuncular ve asla büyümeyecek olanlar arasındaki fark budur. Günlük olarak okuduğunuz siteleri düşünün. Ciddi parayı kazananlar BUNLARDIR.

Başka hiçbir şey yoksa, siteniz herhangi bir şekilde amatörce görünüyorsa, büyük web sitelerinin size bağlantı verip vermeyeceğini unutmayın!

Eylem Noktaları

Bu ana fikir yerindeyken, gerisi bu kitapta listelediğimiz basit aktivitelere ve üstte yapabileceğiniz daha spesifik “büyüme korsanlığına” indirgenir.

Bunlar:

• Anahtar kelimelerinizi araştırın
• Web sitenize düzenli içerik gönderdiğinizden emin olun
• Sosyal medya ile paylaşın
• Değer sağlamak
• Bağlantılar oluşturun (rakip geri bağlantılara bakın, “ayrılma dereceleri” kavramını düşünün)
• Sitenizin hızlı, akıcı ve iyi tasarlanmış olduğundan emin olun
• Öne çıkan benzersiz içerikler yazın
• Influencer marketing kullanın
• Sosyal paylaşım düğmelerini kullanın
• Eski içeriğinizi yeniden paylaşın

Bunları yapmaya devam ederseniz ve benzersiz, yüksek kaliteli içerik sunmaya odaklanmaya devam ederseniz… o zaman gerisi sadece ekstradır. Bu, sitenize gelen trafiği artırmak için kullanmanız gereken temel stratejidir. Şimdi ileri gidin ve bu trafiği oluşturun!