Birçok kişi web için daha fazla satış sağlamak için etkili web metin yazmanın kolay olduğunu düşünüyor gibi görünse de aslında öyle değildir. Dolayısıyla, okuyucularınızın ve müşterilerinizin web sitenizin nasıl çalıştığını ve onlar için neler yapabileceğini anlamalarını sağlamak istiyorsanız, bunun için iyi bir metin yazarlığı üretmeniz gerekir. Bunu yapmazsanız ya çok az satışınız olur ya da hiç satışınız olmaz.
Bu yazımızda, web için iyi metin yazarlığı üretmenin temellerine bakacağız.
Ancak başlamadan önce aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var.
Birincisi, insanlar bir web sitesini basılı materyalleri okudukları gibi okumazlar. Aslında, bir web kullanıcısının bir sitenin çevrimiçi içeriğine nasıl tepki vereceğini etkileyen üç özellik vardır.
Web kullanıcılarının pasif değil aktif olduklarını unutmamak önemlidir. Dolayısıyla, bir sitede kalmak için bir neden bulamazlarsa, siteyi terk edeceklerdir. Bazen bir kişi siteye girdikten sonra 15 saniye gibi kısa bir süre içinde siteyi terk eder. Yani metniniz çok uzunsa, okuma olasılıkları düşüktür. Dolayısıyla, bir web kullanıcısının söylediklerinize inanmasını istiyorsanız, kesinlikle ‘abartıyı’ destekleyebilmeniz gerekir.
Herhangi bir web metninin etkili olabilmesi için yukarıda belirtilen özellikleri dikkate alması gerekir.
Web için metin yazarlığı yaparken en önemli şey, temel konuların önemini hafife almamaktır. Eğer doğrudan bu işe girişirseniz, başınız belaya girebilir ve siteniz gerçekten olabileceği ya da olması gerektiği kadar etkili olmayabilir.
Web İçin Metin Yazmak Gerçekten Farklıdır
Web için metin yazarlığının farklı olmasının en önemli nedenlerinden biri, okuyacak olanların zihniyetinin farklı olmasıdır.
Çoğu zaman, web sayfalarının çoğu bir arama motoru aracılığıyla bulunacaktır. Bu çok önemlidir, çünkü sitenizi okuyan kişinin sizi ya da sizin gibi birini aradığı anlamına gelir. Bu da kontrolü onlara verir. Bunun nedeni
Belirli bir ürün, hizmet veya bilgi parçasını bulmaya odaklanacaklardır.
Dolayısıyla, sitenizi ilk kez ziyaret eden ve bir arama motoru aracılığıyla bulan herkesin aklında birkaç soru olacaktır. “Doğru yere mi geldim?” ayrıca “Aradığım şeyi bu sayfada veya sitede bulabilecek miyim?” Son olarak, kendilerine “Bu noktada görevi tamamlayabileceğimi hissediyor muyum?” diye soracaklardır.
Dolayısıyla hayati önem taşıyan şey, bu soruları hem başlığınızda hem de sahip olabileceğiniz alt başlıklarda yanıtlamanızdır. ilk kez gelen ziyaretçiden hemen bir yanıt alabilmelidir.
Bunun gerçekleşmesi için, yazınızın ziyaretçinin tam olarak ne aradığını bilmesini sağlayacak yanıtlar vermesi gerekir.
Web için herhangi bir metin yazarken önemli olan, ziyaretçilere doğru yerde olduklarına ve okumaya devam etmeleri gerektiğine dair güvence vermenizdir.
Ziyaretçileriniz Sizin İçin Neden Çok Önemli?
İlk olarak, site kullanıcılarının olası sorularını tahmin etmelisiniz. Normalde, bir kullanıcının (ziyaretçinin) yanıtlanması gereken dört sorusu vardır.
- Burada ne yapıyorum?
- Bunu nasıl yapacağım?
- Benim için ne var?
- Buradan nereye gideceğim?
Sitenizin tasarımı ve navigasyonu bu sorulara açık bir yanıt veremiyorsa, bunları açıklamak için metin kullanmayı düşünmelisiniz. Bu soruların yanıtlarının yalnızca sitenizi ilk kez ziyaret edenler için değil, tüm kullanıcılarınız için açık olması önemlidir.
Unutulmaması gereken önemli bir nokta, bir siteyi ziyaret edenlerin yarısının kendi başlarına bir şeyler çözmeye çalışmayacağı ve diğer yarısının da bunu başaramayabileceğidir.
Ardından, planlama yaparken çekirdek kitlenize odaklanın. Unutmayın, herkese ulaşmanız mümkün olmayacaktır, bu nedenle ürettiğiniz metnin doğrudan sitenizin en önemli ziyaretçilerine hitap ettiğinden emin olun.
Bu nedenle, sitenin özellikle onlar için neler yapabileceğini açıklamak için zaman harcayın. Daha etkili olmasını istiyorsanız, yalnızca ihtiyacınız olmayan kişilerin dikkatini çekecek kelimeler kullanmayın.
Bununla birlikte, sitenize birden fazla türde ziyaretçi gelmesini hedefliyorsanız, onları farklı sayfalara yönlendirebildiğinizden emin olun. Unutmamanız gereken şey, bir ziyaretçinin sitenizin özellikle onlara sunacak bir değeri olduğunu düşünmemesi halinde başka bir yere gideceğidir.
Bu nedenle, onlara gerçekleri sunarken, gerçeklerin kendileri için konuşmasına izin verin. Açıklamalarınızı aşırı olmasa da ilgi çekici hale getirmeniz önemlidir. Birçok site ziyaretçisi, çok fazla abartılı olduğunu düşündükleri bir siteyi atlayacaktır (ziyaretçinizi heyecanlandırmak için biraz abartının neredeyse kesinlikle gerekli olacağını unutmayın).
Başarınızı Garantilemek İçin Önceden Plan Yapın
Web için metin yazarlığınızın planlama aşamasında, tam olarak neyi başarmayı umduğunuzu anlamanız hayati önem taşır.
Doğrudan satışları artırmanız, bir abone tabanı oluşturmanız, bilgi yaymanız ve teknik destek sağlamanız gerektiğini zaten belirlediniz. Ancak bunu yapabilmek için web metninizin bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabileceğinden emin olmalısınız.
İdeal müşterinizin (satın veya hizmet alan kitleniz) kim olduğuna ve gerçekten ne istediğine karar vermek önemlidir. Ardından bu kişileri sitenize en etkili şekilde çekecek kelimeleri bulun ve oluşturun.
Ayrıntılı bir plan olmadan kimi hedeflediğinizi bilmenin imkânsız hale geleceğini unutmamak da önemlidir. Bir hedefiniz olmazsa, yardımınız ve uzmanlığınız için ödeme yapmaya istekli ve hevesli olan kişileri kaçırmanız muhtemeldir.
Bu nedenle, web metninizi planlarken, hedef kitlenizin normalde bir sitenin tipik ziyaretçisinden daha akıllı ve bilgili olduğunu unutmamanız önemlidir.
Artık planlamaya başladığınıza göre, kimi hedefleyeceğinize bakmaya başlamanız gerekir.
Hedefleme, hangi müşterilerin sizin ürününüzü kullanarak çözülebilecek herhangi bir sorunu olabileceğini bulmak için kullanılan bir yöntemdir. Bu nedenle, ürününüzün sunduğu her bir fayda konusunda uzman olmanız hayati önem taşımaktadır. Ardından, tam olarak kimi hedeflemeniz gerektiğini belirledikten sonra, onları aramaya başlayabilirsiniz.
Bu nedenle, yardımınızdan en çok faydalanacak kişilerin profilini oluşturmaya başlayın. Kim olduklarını öğrendikten sonra, güçlü web metinlerini ve ürününüzün sunabileceği faydaların en cazip olanlarını yem olarak tekrar tekrar kullanmaya başlayın.
Sonunda hedef kitlenizi buldunuz ve şimdi metninizi yazmak için bir strateji geliştirmelisiniz.
Bunu yapmak için en iyi yol aşağıdakileri yapmaktır:
- İlk bölümde, müşterinin tam olarak ne istediğini yazın.
- ‘Vurgu’, yaptığınız yazınızın hedeflediğiniz kişilere nasıl ‘geldiğidir.” Cazip, hoş, ilginç vb. olmasını istersiniz.
- Metninizi oluştururken, fikrinizi onlara kolay bir şekilde sunabilmeniz önemlidir… Ancak ürününüzü hemen şimdi istemelerini sağlayacak bir şekilde.
En önemlisi, bu üç şeyi de eşit bir denge içinde düşünmeniz ve herhangi birinin diğerlerini gölgede bırakmasına izin vermemenizdir.
Daha Etkili Web Metni Nasıl Yazılır
Web için etkili bir metin yazmak için bakmanız gereken iki temel alan vardır. Bunlar sayfa başlığı ve META açıklamalarıdır. Bunların her ikisi de genellikle bir kişinin belirli bir ürün veya hizmet için web’de arama yaparken göreceği ilk iki şeydir.
Ancak, bazıları META açıklamasını göstermeyeceğinden, bu aslında tüm arama motorları veya yönlendiriciler için geçerli değildir. Bazı durumlarda, sitenizdeki içeriğin bir parçasını göstereceklerdir.
Aşağıda, etkili web metni yazmak için odaklanmanız gereken belirli alanların önem listesini sunuyoruz.
- Sayfa Başlığı- Bu, herhangi bir ziyaretçinin web’de arama yaparken göreceği ilk şeydir.
- META (Sinippet) Açıklaması- Genellikle ziyaretçinin bir arama motoru veya dizin üzerinden arama yaparken göreceği ikinci şeydir. Bunların her ikisinin de Arama Motoru Sonuç Sayfasında (SERP’ler) üretileceğini unutmamak önemlidir.
- Başlık Etiketleri- Bu, sitenizdeki belirli konularla ilgili olacaktır.
- Görünür İçerik- Bu, web için etkili metin yazarlığı üretmek için odaklanmanız gereken bir başka önemli alandır. Bunlar aşağıda önem sırasına göre verilmiştir.
- Köprülü Metin ve Başlık Niteliği– Bu genellikle bir “araç ipucu” olarak görüntülenir. İşaretleme aygıtı (imleç) belirli bir Nesne üzerinde durakladığında görünecek kısa bir mesaj hangisidir?
- Alternatif Metin Etiketleri– Bu bir resim için olmalıdır ve resim için geçerli olmayan anahtar kelimelerle doldurulmamalıdır.
- META Anahtar Kelime Etiketleri- Ne yazık ki, etik olmayan pazarlamacılar ve eğitimsiz tüketiciler tarafından ciddi şekilde kötüye kullanılması nedeniyle bunlar olması gerektiği kadar güçlü değildir. Aslında, çoğu arama motoru artık arama sırasında bunlara bir alaka düzeyi faktörü olarak bakmayacak. Bu nedenle, bu etikette belirttiğiniz anahtar kelimelerin sayfanın görünür içeriğinde bulunduğundan emin olmanız önemlidir.
Dolayısıyla, web için etkili metin yazarlığı ancak anahtar kelimenizi ve anahtar kelime öbeklerinizi dikkatlice araştırırsanız başarılabilir. Hedef kitlenizin gerçekte ne aradığını bilmiyorsanız, herhangi bir metin yazmanın ne anlamı var? Doğru anahtar kelimeleri ve anahtar kelime öbeklerini hedefleyerek etkili bir metin yazmanın en önemli adımlarından birini atmış olursunuz.
Anahtar kelime araştırması için şiddetle tavsiye ettiğim iki yer ücretsiz değil ama kesinlikle en iyi yerlerden ikisi: ve Rapid Keywords ve gerçekten iyi bir ücretsiz olan NicheBotCIassic. Bir sonraki bölümde sizin için iyi bir tane daha var.
Etkili Anahtar Kelimeler ve Anahtar İfadeler Bulma
Arama motorları, bir siteye yeni müşteriler kazandırmak için web üzerindeki en önemli araçtır. Sitenizi daha önce hiç duymamış olan pek çok kişi, sitenizde ya da bir başkasında aradıklarını bulmak için arama motorunu kullanacaktır. Ancak ne yazık ki arama motoru psişik olmadığı gibi sezgisel de değildir. İnsanların aslında ne aradıklarını değil, daha çok ne sorduklarını bulabileceklerdir.
Peki insanların ne aradığını nasıl bileceksiniz? İnsanların arama alışkanlıklarıyla ilgili olarak rekabette öne geçebilmenizin birkaç farklı yolu var. Etrafta pek çok etkili program var ve bunlardan biri de WordTracker.com adresinde bulabileceğiniz Word Tracker.
Bu programı gün, hafta, ay ya da yıl bazında lisanslayabiliyorsunuz. Bu programın yaptığı şey, kendisine gönderdiğiniz anahtar ifadelerle ilgili olarak size geri bildirim sağlamaktır. Ayrıca benzer anahtar kelimelerle ilgili önerilerde bulunacak ve daha sonra bunları web’deki en önemli arama motorlarına ve dizinlere karşı test edebileceksiniz.
Daha sonra yaptığı şey, belirli bir ifadeyi kaç kişinin aradığını ve diğer sitelerden ne kadar rekabet olduğunu size bildirmektir. Bu yapıldıktan sonra Word Tracker her bir ifadeye bir Kemord Etkililik Endeksi (KEİ) sıralaması atar. Bu terimi anahtar kelime araştırmasında çok duyacaksınız.
Dolayısıyla, en çok ilgi çeken ancak en az rekabetin olduğu ifadeleri sitenizde hem metin hem de sayfa başlıklarında uygun şekilde kullanmak, sitenizi arama motorları ve dizinler için daha açık hale getirecektir. Böylece, belirli bir ürün veya hizmeti arayan kişiler için zamanı geldiğinde, siteniz arama sonuçlarında gördükleri ilk sitelerden biri olmalıdır.
Herhangi bir anahtar kelime veya anahtar kelime öbeği araması yapmak için en iyi zaman, sitenizi ilk oluşturduğunuz zamandır. Bu, daha sonra metninizi yeniden yazmanıza gerek kalmayacağı anlamına gelecektir. Ama aslında bu her zaman yapılabilir. Unutmamak gerekir ki, eğer müşterilerinizin ne istediğini araştırmıyorsanız, rakipleriniz kesinlikle araştırıyor olacaktır.
Kısa ve Tatlı Tutmayı Öğrenin
Ziyaretçilerinizin sitenize gelmesini ve geri dönmelerini sağlamaya çalışıyorsunuz. Web için metin yazarken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta vardır.
Metninizi kısa ve basit tutun
Unutmamanız gereken şey, bir ziyaretçi bir sitedeki belirli bir sayfaya yönlendirilmediği sürece, çoğu zaman metnin yalnızca 1 veya 2 satırını okuyacağıdır. Dolayısıyla, metniniz ne kadar uzun olursa, okuma olasılıkları da o kadar düşük olacaktır. Bu nedenle, eğer yapabiliyorsanız, ziyaretçilerin beklemediği sayfalara uzun metinler eklemeyin.
Ayrıca metninizi basit tutun. Bu, ne kadar uzun olduğu kadar önemlidir. Ziyaretçilerinizin ilk okumalarında ne yazıldığını anlayabilmeleri önemlidir. Yazdıklarınız hakkında düşünmek için zaman harcamak zorunda kalmak istemezler.
Çoğu durumda, sadece bir ya da iki satırlık bir yazıyla bir ana fikri etkili bir şekilde aktarabilmelisiniz. Bundan daha fazlasını yazarak, sunduğunuz ilk fikrin onlara ulaşma şansını muhtemelen mahvedersiniz. Dolayısıyla, ziyaretçilerinizin bir konuda daha fazla bilgi edinmek isteyeceklerini tahmin ederek, daha fazla metin içeren sayfayı arayacaklardır. Bu nedenle, onlara sitenizde ihtiyaç duydukları bilgileri alabilecekleri başka bir sayfaya bağlantı sağlayın.
Ya uzun bir metin yazmanız gerekiyorsa?
Daha uzun bir metin eklemeniz gerekiyorsa bunu düzenleyin. Ziyaretçileriniz metinlerle dolu bir sayfa bulmayı beklese bile, aslında bunu okumaya istekli olmayabilirler. Bu nedenle, onlara yardımcı olmak için sahip olduğunuz farklı fikirleri ayrı paragraflara bölün. Onlara faydalı başlıklar, alt başlıklar ve madde işaretli listeler sağlayın. Bu, anahtar fikirleri onlara bilinçli bir şekilde sunmanın harika bir yoludur.
Sitenize gelen tüm ziyaretçilerin uzun yazıların tamamını okumayacağını varsaymak en iyisidir. Bu nedenle, göz gezdirebilecekleri ve yalnızca ilgilendikleri kısımları okumalarına olanak tanıyan bir metin yazın.
Uzun metinlerin kısa metinler kadar doğrudan olması gerekmese de okunması kolay olmalıdır. Sitenize gelen ziyaretçilerden okumada zorluk çekenlerin ne yazıldığını anlayarak okumayı bırakacaktır.
Metninizi Canlı Hale Getirin
Yazınızı açık tutun ve canlı bir şekilde yazın. Genel olarak hafif, mütevazi bir ses tonuyla yazmayı hedeflemelisiniz. Yazdıklarınız sıkıcı veya zorlayıcı olursa, bu da okuyucuyu etkileyecek ve iletmeye çalıştığınız şey onlara ulaşmayacaktır.
Dolayısıyla, metniniz boyunca tutarlı bir ‘ses’ kullanın. Bunu yaptığınızda ziyaretçiler bunu daha çabuk tanıyacak ve böylece aşina olacaklardır. Bir site veya konu ziyaretçilerinize ne kadar tanıdık gelirse, istediğiniz sonuçları elde etmede o kadar etkili olacaktır.
İyi Metin Yazarlığı İçin Diğer Temel Unsurlar
Web sitenizdeki kelime dağarcığı ve bakış açısı konusunda biraz özensiz olmak çok kolaydır. Sitenizde belirli bir ürün, hizmet, araç veya özelliği tanımlarken kullandığınız terim ve ifadelerde tutarsızlığa düşmeniz çok kolay olabilir.
Bu nedenle, sitenizi düzenli olarak gözden geçirmeniz ve kullandığınız terimlerin tutarlı bir şekilde kullanıldığından emin olmanız hayati önem taşır. Ayrıca, sitenizi ziyaret edenlere ifade etmeye çalıştığınız şeyi açıkça ilettiklerinden emin olun.
Bu nedenle, ürettiğiniz metin yazarlığının yazım, dilbilgisi ve biçimlendirmesine her zaman dikkat etmelisiniz. Pek çok satış çabası, metin yazımındaki basit bir yazım veya gramer hatası nedeniyle boşa gitmiştir. Bu nedenle, her şeyin doğru olduğundan emin olmak için bir yazım denetleyicisi kullanarak zaman harcayın. Bu daha sonra çok zaman kazandıracaktır.
Çalışmalarınızda çok sayıda büyük harf ve ünlem işareti kullanmaktan kaçının, çünkü bu pek profesyonel görünmüyor. Ancak, belirtmek istediğiniz önemli noktaları vurgulamak için kalın metin ve renk kullanmaktan çekinmeyin.
Sahip olunması gereken bir diğer önemli şey de yazı dilini anlamaktır. Web sitesi metni oluşturmak, bir bültende makale yazarken ya da bir makale, kitap tanıtımı veya araştırma makalesi yazarken kullanılan dilden farklıdır.
Kullandığınız dil çok bilinçli olmalıdır. Dili ve insanların satın alma davranışlarını tam olarak nasıl etkilediğini anlamanız önemlidir. Hangi kelimelerin güçlü, hangi kelimelerin zayıf olduğunu ve hangi kelimelerden kaçınılması gerektiğini bilmeniz önemlidir.
Ayrıca, bir siteyi grafikler ve hareketli gifler kullanmak zorunda kalmadan daha çekici hale getirmenin pek çok yolu vardır.
- Bir sayfadaki metni biçimlendirerek, büyük bilgi parçalarını bölebilirsiniz. Bu nedenle, mümkün olan her yerde, önemli bilgileri öne çıkarmak için madde işaretleri, numaralandırma, vurgulu metin, renkli metin vb. kullanın.
- Paragraflarınızı kolayca sindirilebilir bilgi parçalarına ayırın. Bu, içeriğinizin daha fazla öne çıkmasına yardımcı olacaktır. Ayrıca, bu önemli gerçeklerin veya bölümlerin daha fazla öne çıkmasına da yardımcı olacaktır.
- Her zaman, her noktadan sonra iki boşluk eklemekten kaçının. Sadece zamandan tasarruf etmekle kalmayacak, aynı zamanda yerden de tasarruf edeceksiniz.
- Her paragrafın sonunda, return-geridönüş- tuşuna iki kez bastığınızdan emin olun ve aynı işlemi her bölüm başlığından sonra yapın.
Bununla birlikte, uzun bir metin yazmanız gerekiyorsa, aşağıdaki biçimlendirme kurallarından bazılarına uymanız önemlidir.
- Sütun genişliğini makul ölçüde dar tutun. Sütun genişse, hümanist göz bir satırın sonundan diğerinin başına kadar takip etmeyi daha zor bulur.
- Çok sayıda alt başlık kullanın; bu, sayfanın tamamını okumaya başlamadan önce sayfayı taramayı tercih edenlere yardımcı olur. Bu alt başlıklar ziyaretçinizi kilit noktalara yönlendirmelidir.
- 3. Metninizdeki tüm önemli öğeleri girintileyin. Bu, ihtiyaç duyulan yerlere vurgu eklemeye yardımcı olacaktır. Ayrıca, aksi takdirde korkutucu bir metin bloğunu kırmaya da yardımcı olur. Dolayısıyla, sayfadaki metin ne kadar uzunsa, alt başlıklar ve girintiler kullanmanız o kadar önemlidir.
Sadece yukarıdaki paragrafları okuyup baktığınızda bile görebileceğiniz gibi, biçimlendirme iyi bir web metni için gerçekten çok önemlidir.
Dikkat Çeken Bir Başlık Oluşturun
Herhangi bir sitenin ana sayfası, özellikle de bir kişinin bir şey satın almak veya bir şeye abone olmak gibi bir eylemde bulunmasını istediğiniz yer ise, kilit web sayfasıdır.
Dolayısıyla, ivme-hız- yaratmanın ve bu konuda harekete geçen kişi sayısını artırmanın en iyi yollarından biri, bir miktar aciliyet yaratmaktır. Bu aciliyetin yaratılabileceği birçok farklı yol vardır ve aşağıda bunlardan sadece birkaçı verilmiştir:
- Onlara sınırlı bir süre için bir Teklif sunun.
- Belirli bir üründen sınırlı miktarda sunun.
- Onlara sezonluk özel ürünler sunun.
- Neden abone olduklarında veya belirli bir ürün için ödeme yaptıklarında onlara ücretsiz bir hediye sunmuyorsunuz?
- Günlük fırsatlar- bu, müşteri çekmenin harika bir yoludur.
Ancak, bu tür taktikleri kullanırken dikkatli olmanız gerekir: Sitenizi ziyaret edenlere karşı hem güvenilir hem de dürüst olmanız önemlidir. Dolayısıyla, bir teklifin belirli bir tarihte veya belirli bir saatte sona ereceğini söylüyorsanız, sona erdiğinden emin olun. Ertesi gün sitenize gelen bir ziyaretçinin teklifin yerinde durduğunu görmesinin ne kadar kötü görüneceğini bir düşünün. Fakat bu aciliyette neden olduğunu onlara söylemelisiniz ki inandırıcılığı olsun.
Ancak sitenizde aciliyet ima edebileceğiniz başka yollar da vardır. Fiyatların yer aldığı bir sayfa gösterebilir ve bunların o anda web’de bulunabilecek en iyi fiyatlar olduğunu belirtebilirsiniz. Bu yöntemle bir zaman sınırı veya ürünün ne kadarının mevcut olduğuna dair bir sınır sunmazsınız. Ancak bir zaman damgası kullanarak, bu ürünlerin fiyatlarının her an artabileceğini de ima etmiş olursunuz.
Bu yöntemin tüm amacı insanları harekete geçirmektir. Böylece normalde kararsız bir şekilde oturanlar aslında bir şeyler yapacak ve o çok önemli satın alma işlemini gerçekleştireceklerdir.
Ancak her şeyden önce, bunu dürüstlükle yaptığınız sürece aciliyetle yapabilirsiniz, aksi takdirde yarardan çok zarar verebilirsiniz.
Başlığınızı Yazmanın Etkili Yolları
Peki harika bir başlık yazmak için ne yapmalısınız? Aslında oldukça basit. Yapmanız gereken şey, başlığınızı nasıl yazacağınız konusunda stres yapmaktan çok, başlığın ne söylemesi gerektiğini bulmaya zaman ayırmaktır.
Yanlış şeyi güzel bir şekilde söyleseniz bile bunun size bir faydası olmayacaktır, ancak doğru şeyi kötü bir ifadeyle söylerseniz, bu uzun vadede size çok daha iyi yardımcı olacaktır.
Ne yazık ki, günümüzde kendi egolarına yenik düşecek çok sayıda metin yazarı var. Bunlar, herkese ne kadar harika yetenekli metin yazarları olduklarını göstermek isteyen tiplerdir. Dolayısıyla, egonuzu bir kenara bırakmanız ve başlığınızın ne söyleyeceğine karar vermek için zaman harcamanız önemlidir.
Peki ne söyleyeceğinizi nasıl bileceksiniz?
Zihninizi, satmaya çalıştığınız ürün ya da hizmetten ziyade hedef kitlenizin arzu ve isteklerine odaklamanız daha önemlidir. Kendinize bunun onlara nasıl FAYDA sağlayacağını sorun. (Sadece ÖZELLİKLERE odaklanmanın aksine… Ziyaretçileriniz için ne olduğuna odaklandığınızdan emin olun).
Neden 1 veya 2 kelime yeterli olacakken yüzlerce kelime kullanasınız ki? Ayrıca, sitenize gelenleri heyecanlandıracak şekilde son derece ilgi çekici ve ilginç olmalıdır. Gerçekten de oturup sunduğunuz şeye “evet” demelerini sağlamalıdır.
Tüm bunları aklınızda tutarsanız, harika bir başlık üretme yolunda ilerliyorsunuz demektir. Bu kadar yaratıcı olamayacağınızı düşünüyorsanız, Scott Britner yaratıcı davranarak ziyaretçileri cezbeden başlıkları oluşturmanıza yardımcı olacak bir yazılım geliştirdi- Headline Creator Pro.
Başlıklarınızın ‘Vurgusunu’ Test Etme
Herhangi bir metin yazarken, en üstte yer alan başlığın tüm sitenizin tonunu belirlemesi önemlidir. Aslında bu, herhangi bir sayfadaki en güçlü metindir.
Dolayısıyla, kendisinden isteneni yerine getiremezse, kimse büyük olasılıkla gövde metnini okuma zahmetine bile girmeyecektir. Ancak bir sayfanın ana başlığını kaç kez yazıp yeniden yazarsanız yazın, test etmeniz gerekir.
Bunu yapmanın en iyi yolu, ilk başta yazabileceğiniz en iyi başlığı yazmak ve ardından bunun yerine bazı alternatifler yazmaktır. Web’de vertster.com gibi, kazananı test etmenize yardımcı olabilecek pek çok hizmet vardır. Bu ücretli bir hizmettir, ancak Google’ın henüz ücretlendirmediği (bu yazının yazıldığı sırada) ve Web Sitesi Optimize Edici adını verdiği bir beta programı vardır.
Herhangi bir web sayfasındaki başlık, o siteye gelen ziyaretçilerin hem dikkatini hem de ilgisini çekmenin anahtarıdır. Sadece seçilen birkaç kelime, sayfa dönüşüm oranları üzerinde büyük bir etki yaratabilir.
Bu nedenle, doğru olanı bulana kadar elinizdeki alternatifleri test etmeye devam edin.
Metin Bağlantılarınızın Benzer Görünmesini Sağlama
Web’in ilk günlerinde tüm metin bağlantılarının hem mavi hem de altı çizili olduğunu görürdünüz. Bugün bile, bu hala geçerlidir… Google, eBay, Yahoo veya MSN’e bir göz atın, tüm bağlantıları mavidir veya altı çizilidir ya da imleç üzerlerine yerleştirildiğinde altı çizili hale gelir
Ama bunun amacı nedir? Ziyaretçiler herhangi bir siteye ilk girdiklerinde, bağlantıların bu şekilde görünmesini beklerler. Unutmayın, bir siteye gelen ziyaretçilerin en çok ilgilendikleri sayfalara ulaşabilmeleri için sitenin nasıl çalıştığını anlayabilmeleri önemlidir.
Dolayısıyla bu süreçteki bir unsur da metin bağlantılarının neye benzediğini anlamalarıdır. Eğer sizinki mavi ve altı çizili ise, o zaman endişelenecek bir şey yok, çünkü herkes ne olduklarını bilecektir.
Ancak bağlantılarınız turuncu ve altı çizili ise, yeni bir ziyaretçi bağlantılarınızın nerede olduğunu anlamak için çok zaman harcamak zorunda kalacaktır. Ancak bağlantılarınız sadece turuncu renkteyse, bunu çözmek için daha da uzun süreye ihtiyaçları olacaktır. Ziyaretçilerinizin bağlantılarınızı bulmak için uğraşmasını istemezsiniz!
Ne yazık ki, bugün metin bağlantılarına belirli bir görünüm vermeyen çok sayıda site var. Bazılarının altı çizili olabilir, bazılarının olmayabilir, bazıları mavi olabilir, bazıları turuncu olabilir. Yani şimdi resmi anlıyorsunuz.
Ziyaretçilerinize metin bağlantılarınız için tek biçimli bir görünüm sağlamazsanız, onlara büyük bir yük yüklemiş olursunuz. Bunun nedeni, ziyaretçilerinizin olmak istedikleri yere ulaşmalarını ve ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarını önemli ölçüde zorlaştırıyor olmanızdır.
Web söz konusu olduğunda, insanların belirli bir konuya olan ilgisi bir anda yok olabilir. Bu nedenle “dikkatlerinin dağılmasını” en aza indirmenin yollarını bulmanız gerekir. Bunu başarmanın gerçekten basit tek yolu, tüm metin bağlantılarınızın hemen fark edilebilir olmasını sağlamaktır ki bunu başarmak hiç de zor değildir.
Baştan Sona Pozitif Kalın & Sonuç
Herhangi bir metin yazarlığına başlarken, başından sonuna kadar pozitif olmanız önemlidir.
Başlangıçta onların dikkatini çekmeli ve bitirdiklerinde daha fazlasını istemelerini sağlamalısınız. En iyi materyalinizi çalışmanızın hem başında hem de sonunda kullanmanız hayati önem taşır.
Eğer zayıf bir final yaparsanız, müşterileriniz hayal kırıklığına uğramış hissederek uzaklaşacaklardır. Ayrıca ürettiğiniz güçlü açılışı ve ardından gelen harika şeyleri de unutmuş olacaklardır. Hatırlayacakları tek şey sonun nasıl bir hayal kırıklığı olduğudur.
Peki, bunu web için metin yazarken nasıl uygulayacaksınız?
Yapmanız gereken şey, web sayfanızı sunduğunuz bir hikâye, gösteri ya da performans olarak düşünmektir. O çok önemli güçlü sona sahip olmak için web sayfalarınızda sunduğunuz yapı ve mesajlar hakkında düşünmeniz önemlidir.
Özetle;
İyi yazmanın temellerinin yanı sıra, kusursuz imla, iyi dilbilgisi ve noktalama metin yazarlığında uzun bir yol kat edecektir. Web için iyi metin yazarlığı üretmenin en önemli yanı, kişinin dikkatini çekmenin yanı sıra korumak ve sonunda istediğiniz sonucu elde etmektir.
Bu sonuçlar bir satış olabileceği gibi sadece bir sorgulama da olabilir. Çevrimiçi bir işe yeni başlayan biri için, birisinin bültenlerine kaydolması ya da kendileriyle ilgili bilgi vermesinden daha teşvik edici ne olabilir?
Etkili metin yazarlığı üretmek için ana odak noktası aşağıdaki gibidir:
- Kısa ve öz
- Bilgilendirici ama arkadaşça
- Yazdığınız şey hakkında tutkulu olun– ancak bunu tam bir satış konuşması haline getirmeyin.
- Özellikle hedef kitlenizi hedeflediğinizden emin olun.
- Arama motorlarının her zaman farkında olun.
Şirketinizin geçmişi ve açıklamalarıyla ilgili uzun ayrıntılar kuşkusuz ilgili kişiler için ilginç olsa da, sitenizi okuyanların bencil olmaya çalışmadıklarını hatırlamak önemlidir; onlar sadece ürününüzün onlara ne gibi faydalar sağlayacağını bilmek istiyorlar, bu nedenle metninizde işinizin geçmişine değil, buna odaklandığınızdan emin olun.
Sitenizin tüm sayfalarının önemli olduğunu unutmayın, ancak ana sayfa insanların sizinle ilgili ilk izlenimlerini edinecekleri sayfadır. Bu nedenle bu sayfayı hazırlarken özellikle dikkatli olmanız hayati önem taşımaktadır.
Bu nedenle, web sayfalarınızın her birinin öncelikle sizin için değil ziyaretçileriniz için yazıldığından emin olun.
Bununla birlikte, arama motoru sıralamaları sizin için önemliyse, her sayfanın belirli bir anahtar kelime öbeğine odaklandığından emin olun. Bu, bir arama motoru kullanarak ürününüzü veya hizmetinizi arayan potansiyel bir ziyaretçi tarafından bulunmasını istediğiniz bir ifade olmalıdır.
Ancak sitenize gelen ziyaretçi sayısını sürekli olarak artıracak bir şey yapmak istiyorsanız; daha fazla içerik eklemeniz gerekecektir. bu nedenle sitenize düzenli olarak daha fazla içerik sayfası eklemeyi alışkanlık haline getirin.
Bunu yaparak bir dizi iyi şey gerçekleşecektir.
- Hem yeni ziyaretçiler hem de aboneler sitenize geldiklerinde dört gözle bekleyecekleri yeni bir şey olduğunu bilecekler. Başka bir deyişle, sitenize geri dönmeye devam etmelerinin önemli olduğunu bileceklerdir. Bu da sitenizin arama motoru sıralamasındaki değerinin artmasına yardımcı olur.
- Eklediğiniz her yeni sayfa Google ve diğer büyük arama motorları tarafından indekslenebilir ve sonuç sayfalarında listelenir. Ayrıca, biraz zaman ayırarak
- Daha fazla yeni içerik sayfası ekleyerek, örneğin her hafta 2 ila 3 kez, Google ve diğer arama motorları bunu dikkate alacaktır. Bu da sitenizi sürekli olarak değerlendirmelerine ve zaman içinde daha iyi sıralamalara sahip olmalarına neden olacaktır.
Bu, sitenize gelen trafikte ani bir artış yaratmak için harika bir yol olmasa da, bunun yerine trafik ve ziyaretçilerin istikrarlı bir şekilde büyümesini sağlamak için harika bir yoldur. Sitenize yeni içerik eklemek yalnızca değer katmakla kalmaz, aynı zamanda alacağı arama trafiği miktarını da artırır.
Dolayısıyla, web için mümkün olan en iyi metin yazarlığını üretmek için biraz zaman ayırdığınız ve düşündüğünüz sürece, hedeflerinize ulaşmada başarılı olacağınızı ummalısınız.
Başarınıza…
